中小企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略研究.pdf

1、分類號(hào)：UDC：F274密級(jí)：華東理工大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文中小企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略研究田定指導(dǎo)教師姓名：張艷輝副教授華東理工大學(xué)申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)名稱：工商管理(MBA)論文定稿日期：20131020論文答辯只期：201414學(xué)位授予單位：華東理工大學(xué)學(xué)位授予日期：2014年3月答辯委員會(huì)主席：李湛教授評(píng)閱人：楊桂菊教授葛曉陵教授華東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文第1頁(yè)中小企業(yè)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略研究摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，現(xiàn)

2、已邁入了移動(dòng)為：聯(lián)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它不僅極大的改變了大眾的日常生活習(xí)慣，也讓企業(yè)而臨一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式已經(jīng)滿足不了現(xiàn)有企業(yè)的需求，新一輪的營(yíng)銷革命正在爆發(fā)，其影響力也在強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)展。營(yíng)銷模式的變革、營(yíng)銷新規(guī)則的山現(xiàn)對(duì)任何企業(yè)既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，善行者確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)形成難以估計(jì)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)新營(yíng)銷革命中，大企業(yè)很容易也很快速的融入到了潮流之中，而營(yíng)銷資源缺乏的中小企業(yè)必須更應(yīng)主動(dòng)出擊，借勢(shì)社會(huì)化媒體營(yíng)銷帶來的公平機(jī)

3、遇，打造自己的巧實(shí)力，爭(zhēng)取四兩撥千斤，在日趨慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中，同行業(yè)巨擘同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。這在傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，是不可想象的?？梢哉f，社會(huì)化媒體營(yíng)銷的從業(yè)者、關(guān)注者，必將很快迎來一個(gè)令人興奮的新時(shí)代!本文第一章主要詳細(xì)介紹了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的背景意義與筆者撰寫這篇文章的范圍和方法；第二章根據(jù)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的概念及特征著重論述了社會(huì)化媒體營(yíng)銷同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別。第三、四章歸納總結(jié)了企業(yè)，尤其是中小企業(yè)為什么要開展社會(huì)化媒體營(yíng)銷，以及如何制定和實(shí)施社會(huì)化媒