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1、近年來(lái),微信在國(guó)內(nèi)外得到了迅猛發(fā)展,用戶多,受眾廣。微信公眾平臺(tái)于2012年8月正式開(kāi)通,企業(yè)組織、媒體機(jī)構(gòu)還有個(gè)人都可以申請(qǐng)開(kāi)通微信公眾賬號(hào),吸收粉絲,開(kāi)展互動(dòng)。微信公眾賬號(hào)也隨之進(jìn)入了一個(gè)百家爭(zhēng)鳴,百花齊放的時(shí)代。寧夏移動(dòng)從2014年6月開(kāi)始進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo),期望通過(guò)打造這種新興的電子渠道來(lái)代替逐漸失去用戶寵愛(ài)的傳統(tǒng)電子渠道,緩解實(shí)體渠道受理業(yè)務(wù)的壓力。同時(shí),按照集團(tuán)公司提出的“集中化、標(biāo)準(zhǔn)化和信息化”三大發(fā)展策略,寧夏移動(dòng)需要通過(guò)集中
2、化管理的方式,探索出一種全新的低成本、高效率的營(yíng)銷(xiāo)方式。本文從營(yíng)銷(xiāo)管理的理論知識(shí)出發(fā),結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)理論、微信營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)以及目前寧夏移動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀,確定寧夏移動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì),打造寧夏移動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提高寧夏移動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使其快速確立市場(chǎng)地位、擴(kuò)大關(guān)注用戶數(shù),提高用戶體驗(yàn),進(jìn)而獲得收益。
本文以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、公司集中化管理為背景,利用理論結(jié)合實(shí)際的研究方法,在對(duì)寧夏移動(dòng)微信營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況開(kāi)展深入分析和研究
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