寧波KY國(guó)際物流有限公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的外向化日益呈現(xiàn)。國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展中成為了支柱產(chǎn)業(yè)，伴著國(guó)際貿(mào)易的日漸成熟，國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)也跟上了時(shí)代的步伐，并走在中國(guó)改革開放的前沿。國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)是對(duì)外貿(mào)易中極其重要的行業(yè)，它是外貿(mào)產(chǎn)品流動(dòng)的關(guān)節(jié)和脈絡(luò)。隨著美國(guó)金融危機(jī)以及歐債危機(jī)的雙重壓力，我國(guó)的國(guó)際貨運(yùn)代理行業(yè)也受到較大沖擊。尋找新的突破點(diǎn)成了大多數(shù)貨運(yùn)代理業(yè)業(yè)主日思夜寐的事。
　　本文首先論述了一些營(yíng)銷理論知識(shí)，并對(duì)相

2、應(yīng)的營(yíng)銷理論進(jìn)行了闡述。針對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析，其次對(duì)國(guó)際貨運(yùn)代理的概念做了簡(jiǎn)單介紹，接著陳述性地介紹國(guó)際貨運(yùn)代理的歷史、現(xiàn)況和發(fā)展，以及現(xiàn)在大部分國(guó)際貨運(yùn)代理在營(yíng)銷策略方面的分析，并對(duì)一些營(yíng)銷策略進(jìn)行了論述。然后重點(diǎn)論述寧波KY國(guó)際物流有限公司的現(xiàn)狀以及營(yíng)銷方面存在的問題。在寧波KY國(guó)際物流有限公司采取的差異化營(yíng)銷策略進(jìn)行了深入剖析，并對(duì)差異化營(yíng)銷的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了深刻解讀。并針對(duì)寧波KY國(guó)際物流有限公司的現(xiàn)狀以及存在的問題，本文作者以

3、理論結(jié)合實(shí)際，充分運(yùn)用其在公司就職的有利條件，以理論為先、實(shí)事求是地對(duì)寧波KY國(guó)際物流在營(yíng)銷策略方面的問題進(jìn)行了相應(yīng)的擴(kuò)充。并根據(jù)自己在貨運(yùn)代理行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)提出少許解決方案和提升方案。最后作者還終結(jié)了以點(diǎn)帶面解決由于貨運(yùn)市場(chǎng)發(fā)展的快速性導(dǎo)致我國(guó)貨運(yùn)代理企業(yè)在營(yíng)銷策略上與國(guó)外貨運(yùn)企業(yè)存在這較大的差距的問題。
　　本論文遵循先找出問題，后分析問題，最終解決問題的方案，運(yùn)用SWTO分析法并聯(lián)系MBA里所學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，結(jié)合國(guó)際貨運(yùn)代