CZ公路運輸集團公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、公路運輸行業(yè)進入市場化之后，公路客運企業(yè)之間的競爭變得更加激烈。研究和制定科學適用的品牌戰(zhàn)略，可以使公路客運企業(yè)正確處理好長期利益和短期利益的關(guān)系，使企業(yè)的經(jīng)濟效益得到穩(wěn)定提高，具備強有力的競爭實力。CZ公路運輸集團公司多年來積極探索企業(yè)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，創(chuàng)建了“三心”服務(wù)、“常州快客”的客運服務(wù)品牌，雖然目標和想法很好，但落實的效果卻并不明顯。隨著近年來公路運輸行業(yè)競爭力的下降，依靠品牌戰(zhàn)略發(fā)展企業(yè)的做法成為公司提高市場競爭力的必

2、要手段，制定專業(yè)的品牌戰(zhàn)略是客運企業(yè)能夠在公路運輸行業(yè)的長期競爭中保持優(yōu)勢地位的一條出路。國內(nèi)外公路客運企業(yè)的成功品牌案例也從實證上表明了這一點。
　　本文從CZ公路運輸集團公司發(fā)展的實際清況出發(fā)，通過描述總體思路和目標，運用相關(guān)理論、實證分析，對CZ公路運輸集團公司的品牌戰(zhàn)略環(huán)境、現(xiàn)狀進行分析，對品牌戰(zhàn)略的定位和選擇進行研究，結(jié)合公司的實際情況制定出合適的品牌戰(zhàn)略，使CZ公路運輸集團公司在市場競爭中能夠區(qū)別于其他公司，取得戰(zhàn)略優(yōu)