卷入度對(duì)電影院空間消費(fèi)者感知價(jià)值的影響.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的日益創(chuàng)新、多媒體技術(shù)的日益發(fā)展，從最開始的錄像機(jī)、VCD、DVD到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、平板電腦、家庭影院，觀影方式變得多種多樣，人們的觀影環(huán)境似乎已經(jīng)走出了電影院，傳統(tǒng)的電影院觀影模式已不再是唯一。然而技術(shù)的革新也為電影院注入了更多的生機(jī)，從最初的膠片到現(xiàn)在的數(shù)字影院，再到3D、4D、IMAX，電影院諸多的觀影方式也為觀眾提供了不同的觀影體驗(yàn)，同時(shí)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電影院依然是人們用來觀看電影的主要選擇。為什么會(huì)出現(xiàn)這一

2、現(xiàn)象呢？本文將對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行探討，對(duì)消費(fèi)者在電影院觀影過程中對(duì)電影院空間感知價(jià)值的生成進(jìn)行實(shí)證研究。同時(shí)，隨著體驗(yàn)營銷時(shí)代的到來，消費(fèi)者的卷入趨勢(shì)日益明顯，當(dāng)擁有不同卷入程度的消費(fèi)者在同樣的電影院觀影環(huán)境下所感知的價(jià)值就有所差別。因此，消費(fèi)者卷入度是影響電影院空間消費(fèi)者感知價(jià)值的一個(gè)重要因素。
　　本研究的目的主要是在探索出電影院空間消費(fèi)者感知價(jià)值的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué)中的消費(fèi)者卷入程度對(duì)電影院空間感知價(jià)值進(jìn)行更加深入分析研究

3、，以便為營銷者實(shí)施電影院體驗(yàn)營銷策略提供相應(yīng)的建議。
　　首先，對(duì)有關(guān)于消費(fèi)者卷入度理論、消費(fèi)者感知價(jià)值理論的國內(nèi)外研究成果進(jìn)行回顧與總結(jié)，為描繪出消費(fèi)者的電影院空間感知價(jià)值形成過程和其影響機(jī)制提供了理論支持，并為本文研究卷入度對(duì)感知價(jià)值影響模型的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。
　　其次，針對(duì)研究的需要進(jìn)行研究設(shè)計(jì)相關(guān)的研究變量和實(shí)驗(yàn)方法，并根據(jù)有關(guān)理論設(shè)計(jì)出電影院空間消費(fèi)者感知價(jià)值量表，同時(shí)使用專家學(xué)者研究得出的消費(fèi)者卷入度成熟量表

4、，形成預(yù)調(diào)查問卷與正式問卷，并通過發(fā)放與回收，獲取問卷數(shù)據(jù)。
　　最后，利用統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)搜集的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，最終正式確定了電影院空間的消費(fèi)者感知價(jià)值的測量量表，即電影院空間的消費(fèi)者感知價(jià)值包括娛樂價(jià)值、精神價(jià)值、效率價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。并在此基礎(chǔ)上，獲得了擬合性良好的“消費(fèi)者卷入度——電影院空間感知價(jià)值”模型，得出了消費(fèi)者卷入度對(duì)電影院空間感知價(jià)值各維度有正向影響的研究結(jié)論。并以研究結(jié)果為參考，從消費(fèi)者卷入角度為營銷者實(shí)施體驗(yàn)營