廣告英語(yǔ)語(yǔ)言中語(yǔ)法隱喻的分析與研究.pdf

1、隱喻的研究可以追溯到古希臘時(shí)期。此后，許多哲學(xué)家、文學(xué)家以及語(yǔ)言學(xué)家對(duì)隱喻產(chǎn)生了濃厚的興趣并做出了啟發(fā)性的研究。近幾年，在有關(guān)隱喻的諸多理論中，由韓禮德提出的語(yǔ)法隱喻理論一直是學(xué)術(shù)熱點(diǎn)。關(guān)于此話題的各種研究層出不窮，既有理論方面的，也有實(shí)踐方面的，被運(yùn)用于該理論研究的語(yǔ)篇各種各樣，如：科技語(yǔ)篇、新聞?wù)Z篇、法律語(yǔ)篇、詩(shī)歌翻譯等等。但是，到目前為止，鮮有學(xué)者將語(yǔ)法隱喻運(yùn)用于廣告英語(yǔ)語(yǔ)言的研究之中。本文試圖以廣告英語(yǔ)作為研究對(duì)象，從語(yǔ)法隱喻的

2、角度對(duì)其進(jìn)行研究。所選的100篇語(yǔ)料主要摘選于戚云方的《廣告與廣告英語(yǔ)》，王希燕的《廣告英語(yǔ)一本通》以及一些著名雜志等。
　　 本研究分為五個(gè)部分：第一章是引言部分對(duì)本文的研究背景，研究目的，本論文的基本框架做了簡(jiǎn)單介紹。第二章主要回顧了諸多學(xué)者對(duì)語(yǔ)法隱喻理論和廣告語(yǔ)篇的研究。首先，回顧了國(guó)內(nèi)外語(yǔ)言學(xué)家對(duì)語(yǔ)法隱喻的研究，最后闡述了廣告語(yǔ)言的特性及諸多學(xué)者對(duì)廣告語(yǔ)篇曾做過(guò)的研究。第三章是論文的理論框架。對(duì)語(yǔ)法隱喻的分類及實(shí)現(xiàn)形式進(jìn)

3、行了詳細(xì)的介紹。第四章是本文的主體部分。內(nèi)容包括三類語(yǔ)法隱喻在廣告語(yǔ)言中的應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析以及所得結(jié)論。概念隱喻在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用使廣告語(yǔ)言的詞匯密度增大。大量運(yùn)用名詞化、動(dòng)詞化和形容詞化現(xiàn)象使廣告語(yǔ)言具有真實(shí)可信性，從而激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。人際隱喻在廣告語(yǔ)言中的實(shí)現(xiàn)形式主要是運(yùn)用大量的疑問(wèn)句和祈使句。疑問(wèn)句的運(yùn)用可以激起消費(fèi)者的好奇心，吸引消費(fèi)者的目光，從而達(dá)到購(gòu)買目的：而祈使句的運(yùn)用可以向消費(fèi)者提供一些建議或忠告，從而讓消費(fèi)者倍感親