論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的視覺效應(yīng).pdf

1、傳統(tǒng)繪畫與現(xiàn)代設(shè)計(jì)存在著較大的差異,兩者的性質(zhì)不同,繪畫是具有表現(xiàn)藝術(shù)家個(gè)人個(gè)性與情感的藝術(shù)形式,設(shè)計(jì)則是實(shí)用性與理性思考的結(jié)合,與繪畫的最大區(qū)別就在于對(duì)商品的依附性上,二者體現(xiàn)的是個(gè)體手工技法與工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)水平的關(guān)系。而繪畫作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),與之又有著密切的關(guān)聯(lián),繪畫對(duì)設(shè)計(jì)的影響、創(chuàng)作規(guī)律的相似性、作為一名設(shè)計(jì)師需要有一定的繪畫功底和藝術(shù)修養(yǎng),等等這些因素使得我們認(rèn)識(shí)到,只有正確把握繪畫與設(shè)計(jì)的異同,理解二者的共性與個(gè)性,才會(huì)對(duì)其有深

2、刻客觀的認(rèn)識(shí)與研究。本文將從繪畫與設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的角度論述繪畫對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的影響以及繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的視覺效應(yīng),并使之能夠真正傳遞現(xiàn)代信息符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用。現(xiàn)代平面廣告風(fēng)格多樣,這種多樣化存在著傳統(tǒng)繪畫對(duì)其產(chǎn)生的影響及相關(guān)聯(lián),這些風(fēng)格的多樣及演變不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)繪畫表現(xiàn)形式的機(jī)械模仿與拼合,而是從繪畫獨(dú)特的審美意境、美學(xué)思想中吸取精華,和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的觀念、形式、技巧相結(jié)合,創(chuàng)造出具有民族與時(shí)代氣息的設(shè)計(jì)作品,以豐富

3、發(fā)展現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)語言和表現(xiàn)能力。從20世紀(jì)下半葉開始至今,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)受到后現(xiàn)代主義繪畫的影響,其設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣化、主題觀念化、訴求個(gè)性化,并具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。我國(guó)藝術(shù)在改革開放的30年里,與世界藝術(shù)的交流也越來越廣,其中廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域受西方影響較為突出,尤其是受到了現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義藝術(shù)思潮的影響,思想更趨解放,廣告設(shè)計(jì)的風(fēng)格、形式也向多元化發(fā)展——結(jié)合繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)便是其中之一。在當(dāng)今時(shí)代,數(shù)碼技術(shù)在現(xiàn)代平面

4、廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用范圍大大超過了繪畫,雖然新媒體技術(shù)大大縮短了廣告創(chuàng)作的時(shí)間,使一些綜合的、充滿浪漫主義的、詩情畫意的設(shè)計(jì)風(fēng)格得到更進(jìn)一步的發(fā)展,對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響更加廣闊,但隨之帶來的是設(shè)計(jì)的機(jī)械性、個(gè)性、親切感的缺乏等問題。因此,對(duì)繪畫元素的再認(rèn)識(shí)以及它在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等問題的系統(tǒng)研究,無疑對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有著極為重要的意義。另一方面,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)隨著全球經(jīng)濟(jì)、信息一體化時(shí)代的到來,其傳播途徑、方式、手段也越來越