手機(jī)品牌形象對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究--網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的感知風(fēng)險(xiǎn)視角.pdf

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均己在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名： 日 期：乙修( ；學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)位論文的電子和

2、紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部內(nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)校可以向國家有關(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)』L —：保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級(jí)：笙當(dāng) 保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名： 指導(dǎo)教師簽名：飛＼日 期：訓(xùn)q 一‘’·1 日 期：≯似．‘．弓A b s t r a c tA b s t r a c

3、tI t h a sb e e n 3 0y e a r s s i n c eC h i n a ’S e c o n o m yr e f o r m e d ，w i t ht h ed e e p e n i n go fe c o n o m i c r e f o r m ．g r e a t c h a n g e so c c u r r e d i n C h i n e s ec o n s u m e r e n

4、v i r o n m e n t ．T h er a p i dg r o w t ho f c o n s u m e ri n c o m e ，c o n s u m p t i o n s t r u c t u r ea n da b i l i t y g o tc o n t i n u o u si m p r o v e m e n t ，c o n s u m e r h a v ei n c r e a s i

5、n g l yc o n c e m e d a b o u tt h eq u a l i t ya n di m a g e o fp r o d u c t s ．M e a n w h i l e ，w i t hC h i n a ’s a c c e s s i o nt ot h eW T O ，t h ed o m e s t i cm a r k e ta n dt h e i n t e r n a t i o n

6、a l m a r k e t s g e tm e r g e d ，m a r k e tc o m p e t i t i o nh a sb e c o m ef i e r c e ．S od o m e s t i c e n t e r p r i s e s s h o u l d n o t o n l y c o n s o l i d a t e t h e e x i s t i n g d o m e s t

7、i c m a r k e tp o s i t i o n ，b u ta l s o e x p a n d t h ei n t e r n a t i o n a lm a r k e La n dc o m p e t a g a i n s tm u l t i n a t i o n a lc o r p o r a t i o n s ．H o w h e r em a n yd o m e s t i c e n t

8、e r p r i s e s h a v e f e we f f e c t i v e m e t h o d t oc o m p e t ．s i m p l e p r i c ew a rh a s l o s t i t sp o w e r ．F a c i n gi n t e r n a la n de x t e r n a l ，i n o r d e r t os u r v i v ea n d d e v

9、 e l o p ，v o i c eo f p r o m o t ec h i n e s eb u s i n e s sb r a n da n di m a g eb u i l d i n gg r o w i n g l o u d e ra n d l o u d e r ．W i t ht h ec o m eo f e m o t i o n a lc o n s u m p t i o n ，w h e t h e

10、 rc o n s u m e r s b u y p r o d u c t sn o to n l yl i e s i n t h ep r o d u c ti t s e l f , b u ta l s o i nt h ea s s e t s o f t h e e n t i r eb r a n d p e r c e p t i o n ．E n t e r p r i s e ss h o u l da t t

11、a c h i m p o r t a n c et o t h ed e v e l o p m e n ta n dp r o m o t i o no f p r o d u c tf u n c t i o n ，b u t a l s os t r e n g t h e nt h em a n a g e m e n to fb r a n di m a g e ．A t t h es a m e t i m e ，w i

12、t ht h er i s e o f e - c o m m e r c e ．M o r ea n dm o r ec o n s u m e r sc h a n g e d t h e i r t r a d i t i o n a ls h o p p i n gp a t t e r n st ob u y o nt h eI n t e m e tt r a d i n gp l a t f o r m ，1 1 1 ee

13、 n t e r p r i s e s h o u l dg i v ea t t e n t i o nt on e t w o r k s h o p p i n g ．T h i sp a p e ra i m s t o d i s c u s st h ec o n n o t a t i o na n dd i m e n s i o n so f t h eb r a n d i m a g e ，a n d s t u

14、 d y o n t h e r e l a t i o n s h i p b e t w e e n b r a n di m a g e a n d p u r c h a s e i n t e n t i o n o fc o n s u m e r s ．F o u n d t h a t w h e t h e rc o n s u m e r s ’p e r c e i v e d r i s k o fo n l i

15、 n e s h o p p i n g i ss i g n i f i c a n t m o d e r a t i n ge f f e c t ? T h ee m p i r i c a lr e s u l t ss h o wt h a t ．1 1 1 ep e r s o n a l i t yo f t h eb r a n da n dc o r p o r a t e i m a g eh a sas i g

16、n i f i c a n tp o s i t i v e e f f e c t o nc o n s u m e rp u r c h a s ei n t e n t i o n ，c o n s u m e r s ‘p e r c e i v e d r i s k o fo n l i n e s h o p p i n g p l a y s a r e g u l a t o r y r o l eb e t w e