在線旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究——以走四方旅游網(wǎng)為例.pdf

1、近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、以及經(jīng)濟(jì)社會的長足發(fā)展，越來越多的人有機(jī)會、也有能力負(fù)擔(dān)出國旅行。中國出境游市場增長強(qiáng)筋，而在線旅游網(wǎng)站已經(jīng)成為一個(gè)非常重要的旅客訂購旅游產(chǎn)品和服務(wù)的平臺。以中國旅客赴美國旅游為例，以往傳統(tǒng)的在線旅游網(wǎng)站主要是以售賣散客拼團(tuán)等相對固定、單一的線路行程產(chǎn)品給中國赴美旅客、以滿足這部分旅客對于赴美旅行的需要。但隨著社會、經(jīng)濟(jì)的不斷向前發(fā)展、人們的物質(zhì)水平不斷提高、越來越多的人赴美旅游

2、已經(jīng)不再是第一次去美國旅行。對于在線旅游網(wǎng)站提供的相關(guān)旅行產(chǎn)品、也不單單滿足于散客拼團(tuán)這一種類型產(chǎn)品、而是對于自由行產(chǎn)品以及精品定制類旅游產(chǎn)品有了更多的需求。
　　本文以美國走四方旅游網(wǎng)的精品定制游線路為研究對象，以基于市場營銷理論、產(chǎn)品創(chuàng)新理論、電商商業(yè)模式理論研究、產(chǎn)品周期理論為基礎(chǔ)展開研究。首先、論文比較和分析了國內(nèi)外諸多在線旅游網(wǎng)站上的旅游產(chǎn)品，詳細(xì)闡述了各自網(wǎng)站上產(chǎn)品的特點(diǎn);其次對走四方旅游網(wǎng)的旅游產(chǎn)品以及產(chǎn)品創(chuàng)新方式進(jìn)

3、行了分析和剖析，詳細(xì)的解釋了走四方是如何將零散的碎片化旅行資源進(jìn)行重新的整合和重組、從而創(chuàng)造性的研制出符合在線旅游網(wǎng)站消費(fèi)者特點(diǎn)以及赴美旅客需要的精品定制行程旅游產(chǎn)品。最后，論文通過對走四方產(chǎn)品的創(chuàng)新研究，總結(jié)出了對我國在線旅游企業(yè)行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng)新的啟示。
　　本論文經(jīng)研究認(rèn)為:目前在線旅游網(wǎng)站雖然發(fā)展迅速、但是同時(shí)也伴隨著其產(chǎn)品同質(zhì)化問題相對嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、產(chǎn)品比較難滿足日益變化的在線旅游市場以及旅客的實(shí)際需要等一系列的問

4、題。在線旅游市場的產(chǎn)品價(jià)格競爭缺乏良性的競爭。在這樣的市場條件下，走四方通過系統(tǒng)、科學(xué)地對在線旅游市場、消費(fèi)者購買在線旅游產(chǎn)品行為進(jìn)行分析，從而全面的了解消費(fèi)者和旅客對于在線旅游產(chǎn)品的實(shí)際需要。走四方深度整合其自身的碎片化旅游產(chǎn)品資源、按照市場以及消費(fèi)者對于旅游產(chǎn)品的需要，通過創(chuàng)新性的思維、思路對產(chǎn)品進(jìn)行重新規(guī)劃和設(shè)計(jì)、從而創(chuàng)造出被市場所認(rèn)可、更為貼切在線旅游網(wǎng)站消費(fèi)者購買習(xí)慣和需求的在線旅游產(chǎn)品，更好的把握市場動向以及可以更加迅速的占