媒體融合背景下建設全媒體平臺研究.pdf

1、在媒體融合上升成為國家戰(zhàn)略之后，媒體集團進一步加快了融合發(fā)展的進程，且在實踐方式上也有了新變化。近兩年國內許多主流媒體紛紛注資建設“全媒體平臺”，針對傳統(tǒng)的內容生產方式、傳播模式和業(yè)務范圍等進行改造，平臺化和一體化成為了媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略之一。媒體的平臺化再造充分整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，使得媒體集團更像是一家互聯(lián)網公司，利用數據定位用戶，通過內容吸引用戶，依托平臺服務用戶，數據和用戶成為媒體新的核心資源，用戶的個性也被重新釋放出來

2、，新型主流媒體正在以更加人性化、個性化、精準化的方式進行融合轉型。
　　本文結合國內幾家主流媒體建設全媒體平臺的案例，闡述了全媒體發(fā)展的技術背景，分析了全媒體平臺的三大功能體系，提出了國內主流媒體建設全媒體平臺的三種主要模式。從媒介生態(tài)和媒介演進的角度，剖析了全媒體平臺的傳播特點及戰(zhàn)略意義。全媒體平臺覆蓋多元載體，優(yōu)化傳播方式，提高服務效能，增強品牌影響，為打造新型主流媒體奠定基礎，符合建設現(xiàn)代傳播體系的要求，也是中央和地方媒體集