企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備日新月異的更新，企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化程度進(jìn)一步加深。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等多種研究方法，從企業(yè)內(nèi)刊動(dòng)態(tài)發(fā)展的角度出發(fā)，首先，厘定了企業(yè)內(nèi)刊及其社會(huì)化的定義；其次，論述了企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化現(xiàn)狀特與表現(xiàn)形式；再次，總結(jié)了企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化的模式；最后，探討了企業(yè)內(nèi)刊在實(shí)現(xiàn)社會(huì)化過(guò)程中的動(dòng)力機(jī)制與發(fā)展趨勢(shì)。
　　《萬(wàn)科周刊》《陶城報(bào)》與《SOHO小報(bào)》是極為典型的三類企業(yè)內(nèi)刊，本文立足于三者內(nèi)容歸

2、類后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)它們分別代表了企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化的三大經(jīng)典模式：成為定向出版物、成為行業(yè)報(bào)刊、成為社會(huì)公共媒體。在成為定向出版物的社會(huì)化過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)刊還需格外關(guān)注內(nèi)刊外包業(yè)務(wù)的發(fā)展。
　　企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化具體表現(xiàn)為：一、內(nèi)容的社會(huì)化。內(nèi)容從以企業(yè)信息為主到以社會(huì)公共資訊為主，稿源從單一到多元；二、形式的社會(huì)化。發(fā)行方式由傳統(tǒng)媒體為主到以新媒體為主，獲取途徑由完全免費(fèi)到付費(fèi)購(gòu)買；三、功能的社會(huì)化。從企業(yè)內(nèi)部信息集聚地到提供社會(huì)化信息

3、服務(wù)的資訊平臺(tái)，由聯(lián)系企業(yè)用戶到培養(yǎng)企業(yè)客戶。
　　企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化的內(nèi)在動(dòng)因是由于在傳統(tǒng)營(yíng)銷效果衰弱的現(xiàn)狀下，內(nèi)容營(yíng)銷全面興起，從而推進(jìn)內(nèi)刊社會(huì)化進(jìn)程；企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化的外部壓力主要來(lái)自媒體非相關(guān)性經(jīng)營(yíng)的擴(kuò)張對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)造成了破壞，企業(yè)對(duì)不公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境產(chǎn)生反彈，促進(jìn)了企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化；企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化的物質(zhì)基礎(chǔ)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，它為企業(yè)提供了免費(fèi)而開(kāi)放的第三方媒介平臺(tái)。企業(yè)內(nèi)刊社會(huì)化進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)帶來(lái)企業(yè)自媒體化與企業(yè)媒體