中國(guó)手機(jī)廣告研究述評(píng)與策略.pdf

1、媒介技術(shù)的進(jìn)步?jīng)Q定媒介形態(tài)的發(fā)展，媒介形態(tài)的變革必然促使傳播生態(tài)發(fā)生巨大變遷。在經(jīng)歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播的相繼輝煌之后，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，對(duì)媒介生態(tài)產(chǎn)生了重大影響。手機(jī)媒體作為個(gè)人隨身的無線網(wǎng)絡(luò)多媒體和當(dāng)今時(shí)代的碎片化特征不謀而合。手機(jī)廣告是手機(jī)媒體技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，隨著手機(jī)廣告的發(fā)展，手機(jī)廣告研究悄然興起。中國(guó)手機(jī)廣告研究在短短十年左右的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)歷了從無到有、從起步到快速發(fā)展并漸趨穩(wěn)定的過程，取得了一系

2、列成果，可以說是初成氣候。美中不足的是，當(dāng)前的中國(guó)手機(jī)廣告研究幾乎可以說只是研究者的一種自發(fā)行為，比較缺乏系統(tǒng)性和規(guī)劃性，重復(fù)研究現(xiàn)象較為多見，研究的理論深度也不夠，多是對(duì)“線”和“面”的描述，很缺少對(duì)“點(diǎn)”的深入。同時(shí)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)尚無研究者對(duì)手機(jī)廣告研究進(jìn)行專門性、系統(tǒng)性的分析述評(píng)，更不用說針對(duì)其中存在的問題提出解決策略。
　　 為了彌補(bǔ)上述不足，本文力圖通過對(duì)中國(guó)手機(jī)廣告研究的現(xiàn)狀做一個(gè)全景式勾勒，分析歸納出其特點(diǎn)，并對(duì)其中存

3、在的問題提出解決策略。本文第一章為緒論，指出了研究背景、意義、方法和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章為中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展概況的描述，著力點(diǎn)是手機(jī)媒體技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)廣告市場(chǎng)的成長(zhǎng)、手機(jī)網(wǎng)民的基本特征和專業(yè)性手機(jī)廣告公司的起步。第三、四、五章為本文的主體部分。第三章對(duì)中國(guó)手機(jī)廣告研究進(jìn)行了綜述，從手機(jī)廣告定義、特征和分類研究，信息傳播策略研究，發(fā)展與運(yùn)營(yíng)模式研究，信息接收者研究，媒介規(guī)制研究，廣告效果研究和其他方面的研究進(jìn)行了綜述。第四章主要基于中國(guó)期刊全文

4、數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)和中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)從時(shí)間、質(zhì)量、內(nèi)容關(guān)注維度對(duì)中國(guó)手機(jī)廣告研究現(xiàn)狀進(jìn)行了內(nèi)容分析并綜合總結(jié)了其優(yōu)缺點(diǎn)。第五章針對(duì)當(dāng)前中國(guó)手機(jī)廣告研究尋在的問題提出解決策略，認(rèn)為首先應(yīng)當(dāng)對(duì)手機(jī)廣告概念進(jìn)行專門探索，厘清手機(jī)廣告概念，統(tǒng)一手機(jī)廣告稱謂；其次應(yīng)當(dāng)注重手機(jī)廣告研究的互動(dòng)性、前瞻性與系統(tǒng)性，減少重復(fù)和資源浪費(fèi)；第三要開拓手機(jī)廣告研究的新領(lǐng)域，結(jié)合相關(guān)學(xué)科進(jìn)行深度研究，深挖“點(diǎn)”，少講“線”和“面”；