D電商企業(yè)廣告物料訂購研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的興起，廣告物料在電商企業(yè)大范圍應(yīng)用。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，電商行業(yè)廣告物料訂購分散、頻繁，導致物料訂購成本高昂。根據(jù)電商行業(yè)廣告物料訂購問題，以D電商企業(yè)為例，本文提出常規(guī)POP（point of purchase）廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略，在保障D公司物料需求的前提下，實現(xiàn)降低訂購成本的目的。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴分析D公司常規(guī)POP廣告物料的運作狀況，概括出POP廣告物料確定性、離散性、不穩(wěn)定性等需求特點。針對

2、這一需求特點，建立基于價格折扣的POP廣告物料單產(chǎn)品動態(tài)批量訂購模型，研究最優(yōu)的訂購時間、訂購批量和訂購成本等訂購策略，并運用動態(tài)規(guī)劃算法求解模型。進一步，基于單產(chǎn)品動態(tài)批量模型，再建立POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購動態(tài)批量模型，并采用遺傳算法求解模型?；诙喈a(chǎn)品動態(tài)批量訂購模型，增加資金約束深入研究。⑵開展了實際算例分析。將D公司實際數(shù)據(jù)代入模型，驗證提出的POP廣告物料動態(tài)批量訂購模型及相關(guān)算法的科學性和合理性，優(yōu)化D公司訂購策略。分

3、析計算原始訂購、按月訂購、單產(chǎn)品動態(tài)批量訂購和多產(chǎn)品聯(lián)合訂購下的四種策略和成本，以及價格折扣率和總金額折扣臨界值與總成本的關(guān)系。并基于多產(chǎn)品動態(tài)批量訂購模型分析四類物料價格變化對訂購策略和訂購成本的影響。⑶四種訂購策略均能滿足D公司需求，總成本依次遞減，POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略比原始訂購策略能夠降低成本。總成本降低是基于再訂購成本和采購成本的縮減，本質(zhì)上由于訂購次數(shù)減少和價格折扣增多。因而，POP廣告物料多產(chǎn)品聯(lián)合訂購策略能夠有