普通商品向品牌轉(zhuǎn)化過程中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)研究.pdf

1、品牌代表著產(chǎn)品給與消費(fèi)者的形象,是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種信任與認(rèn)可。因其承載著產(chǎn)品的思想、文化與價(jià)值等人文內(nèi)涵,因此更是一個(gè)民族文化的象征。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,品牌競爭在各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用,一個(gè)國家擁有民族品牌的多少,成為衡量一個(gè)國家核心競爭力的重要指標(biāo)。而我國現(xiàn)實(shí)中,品牌發(fā)展緩慢,在數(shù)量上并不樂觀,產(chǎn)生更多的民族的品牌成為我國的迫切需求。
　　 但一個(gè)品牌的成長何其艱難!一個(gè)品牌的形成不是一朝一夕的,都是需要

2、長期的形象塑造和知名度的積累的。每一個(gè)品牌的形成,都是由普通商品一步一步發(fā)展而來的,在其發(fā)展過程中,需要面對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、形象塑造與形象維權(quán)、市場拓展、反壟斷等諸多問題。因此,要想讓更多的品牌出現(xiàn),就要從最初的普通商品階段開始做起,注重普通商品的發(fā)展保護(hù),因?yàn)檫@是源泉。因此,要想實(shí)現(xiàn)品牌的增多,就要保證更多的普通商品得以順利和成功的轉(zhuǎn)化為品牌,而商標(biāo)權(quán)保護(hù)就是這一轉(zhuǎn)化過程的一個(gè)關(guān)鍵。
　　 由于商標(biāo)關(guān)系到一個(gè)品牌的形象與知名度,商標(biāo)

3、權(quán)保護(hù)也顯而易見的成為了一個(gè)品牌的形象塑造和知名度的積累的關(guān)鍵,因此,普通商品向品牌轉(zhuǎn)化過程中的商標(biāo)權(quán)保護(hù)研究成為必要:基于如何從從商標(biāo)權(quán)角度,更好地減少很有潛力的將來品牌在發(fā)展中夭折的考慮,立足于普通商品向品牌的發(fā)展過程,以該發(fā)展過程的不同階段商標(biāo)權(quán)保護(hù)的不同應(yīng)對(duì)方法為方向,結(jié)合商標(biāo)權(quán)理論和國內(nèi)國際商標(biāo)保護(hù)規(guī)范成果,分析并明確商標(biāo)權(quán)初始保護(hù)的重要性,探討并研究商標(biāo)權(quán)保護(hù)的手段。
　　 商標(biāo)權(quán)保護(hù),根據(jù)普通商品向品牌轉(zhuǎn)化過程的動(dòng)

4、態(tài)研究,將分為三個(gè)發(fā)展階段介紹。根據(jù)每個(gè)發(fā)展階段的商標(biāo)權(quán)的不同作用,進(jìn)而研究相對(duì)應(yīng)的舉措:在商品初始階段,即品牌起步階段,商標(biāo)注冊(cè)制度關(guān)系到商標(biāo)是否能得到法律保護(hù),尤其是國外注冊(cè),是將來品牌的國外商標(biāo)權(quán)維權(quán)與市場拓展的一個(gè)關(guān)鍵要素;在商品發(fā)展階段,通過商品專用權(quán)保護(hù),在經(jīng)營中進(jìn)行反不正當(dāng)競爭和反壟斷,能夠有效維護(hù)產(chǎn)品形象與促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展;當(dāng)商標(biāo)知名度達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后,注冊(cè)馳名商標(biāo)可以使商標(biāo)權(quán)得到更廣范圍的維護(hù),并通過反淡化更好地地維護(hù)產(chǎn)品形