論商譽在商標(biāo)權(quán)保護中的定位.pdf

1、THEPOSITIoNINGOFGooDWILLINTHEPROTECTIoNOFTRADEMARKIUGHTSA功esisSubmittedtoNanjingTechUniversityFortheAcademicDegreeofMasterofLawBYZhangJlngSupervisedbyProfXuHuihongMay2016碩士學(xué)位論文論商譽在商標(biāo)權(quán)保護中的定位(碩士論文摘要)商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者用來傳遞商品、服務(wù)信息的媒介，

2、是消費者在選擇產(chǎn)品時的指引，無論對商品生產(chǎn)經(jīng)營者還是消費者來說意義都十分重大。商標(biāo)的功能在于區(qū)分商品或服務(wù)的來源、進行廣告宣傳以及樹立企業(yè)聲譽；商標(biāo)本質(zhì)上就是區(qū)分特定商品或服務(wù)的特定符號標(biāo)志。顯著性是商標(biāo)保護的重要價值，但對于生產(chǎn)經(jīng)營者來說，商標(biāo)不只是用來識別、區(qū)分的工具，更是商譽價值的載體。因此商標(biāo)權(quán)保護的任務(wù)不僅是要確保商標(biāo)的顯著性價值不受非法利用或侵害，更是要對商標(biāo)使用過程中產(chǎn)生的商譽價值進行保護。商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)保護的一個重要環(huán)

3、節(jié)，產(chǎn)品或服務(wù)在經(jīng)營的過程中產(chǎn)生商譽并承載于商標(biāo)等載體之上。在商標(biāo)權(quán)利變動中商譽隨時可能會影響商標(biāo)的價值，在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛的認(rèn)定以及處罰中也理應(yīng)作為商標(biāo)價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。目前世界各國在商標(biāo)權(quán)保護方面分為兩種制度：“注冊取得制”及“使用取得制”，我國采取的是前者?！白匀〉弥啤笨梢员ＷC商標(biāo)權(quán)取得的效率，但采用“注冊取得制”并不意味著商標(biāo)使用不重要，相反，忽略商標(biāo)使用的作用，會引起“濫注”等不正之風(fēng)。兩種制度均存在優(yōu)劣之處，因此許多國家正向著

4、兩者混合的制度轉(zhuǎn)變。筆者在對商譽與商標(biāo)權(quán)保護的關(guān)系進行分析的基礎(chǔ)上，認(rèn)為商譽是商標(biāo)權(quán)保護的實質(zhì)價值，商標(biāo)使用是商標(biāo)權(quán)取得與保護的基礎(chǔ)。我國采取“注冊取得制”商標(biāo)權(quán)保護模式的同時，不能忽略商標(biāo)使用產(chǎn)生之商譽對商標(biāo)權(quán)保護的重要性。本文通過界定商標(biāo)與商譽之問的法律關(guān)系，分析商標(biāo)權(quán)取得、變動及糾紛處理中的商譽影響因素，得出結(jié)論：顯著性是商標(biāo)權(quán)保護的形式價值，而商譽則是商標(biāo)權(quán)保護的實質(zhì)價值，商標(biāo)權(quán)保護應(yīng)建立在商標(biāo)使用的基礎(chǔ)上。在處理商譽價值定位的