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文檔簡介
1、 北京獲得2008年奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，為幫助北京合理進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)營銷，需要清晰地了解奧運(yùn)會(huì)營銷。整體、系統(tǒng)地對(duì)奧運(yùn)會(huì)營銷進(jìn)行理論和實(shí)踐的深入研究，并對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)營銷狀況進(jìn)行分析研究非常必要。 通過收集和研讀營銷學(xué)、體育營銷學(xué)、奧林匹克運(yùn)動(dòng)、奧林匹克營銷和北京奧運(yùn)會(huì)營銷的相關(guān)資料，并對(duì)走訪了中國體育市場、國外體育營銷、北京奧運(yùn)會(huì)財(cái)政預(yù)算、中國商業(yè)體育推廣、體育電視等領(lǐng)域的專家或?qū)嶋H工作者，廣泛搜集奧運(yùn)會(huì)營銷中的案例，運(yùn)用文獻(xiàn)資料分析法、專
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