城市周報的內容定位和發(fā)展策略.pdf

1、近年來,在中國傳媒業(yè)的各個領域出現(xiàn)了諸多跡象:一方面,傳統(tǒng)主流媒體出現(xiàn)衰退跡象,一方面,分眾媒體和新媒體不斷涌現(xiàn),增勢強勁。從根本上看,傳統(tǒng)媒體“一對多”、“單向傳輸”的傳播模式已經難以適應現(xiàn)代傳媒技術和社會格局的變化,我國傳媒業(yè)格局正在迎來變革時期。
　　 在這樣一個背景下,報業(yè)陣營中出現(xiàn)了“一枝獨秀”--城市周報。我國中心城市的幾家城市周報廣告經營實現(xiàn)增長局面,呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭,“逆市上揚”的穩(wěn)健表現(xiàn)使得城市周報一時間倍

2、受傳媒業(yè)界和新聞出版管理部門的關注。
　　 在前人的研究中,我國對“城市周報"的提法是從生活服務類報紙的概念中延伸出來的,城市周報在外在形態(tài)、內容構成、經營模式等方面,延續(xù)了生活服務類周報的特征?；跇I(yè)界對“城市周報”概念模糊,指代不統(tǒng)一的狀況,本文對城市周報的基本概念做了定義,指出:城市周報是基于城市社會的信息需求,以所在城市讀者為受眾,以提供娛樂時尚資訊和生活消費信息為主要內容,代表當?shù)爻鞘酗L格,服務并引導當?shù)爻鞘猩?以“

3、周”為出刊節(jié)奏獨立刊出的報紙。
　　 在明確了城市周報的定義、特征和贏利模式后,本文對我國現(xiàn)有城市周報的狀況進行了調查和分析,了解了城市周報在我國的分布和發(fā)展演變。通過實際調查得出:目前來自各種創(chuàng)辦背景的報刊正積極地轉入城市周報這塊市場,說明當前城市周報的興起,是報業(yè)不斷搜尋市場空間的結果,也是市場選擇的結果。
　　 對于新創(chuàng)辦城市周報的內容定位,本文提出“城市、消費、時尚、定位”四大關鍵詞:
　　 緊扣城市:對

4、城市生活方式、文化特點、價值趣味的理解、把握和呈現(xiàn),是城市周報成功的根基和關鍵。
　　 深化消費:城市周報要以建設性的態(tài)度去理解消費,在消費資訊、消費潮流、消費體驗、消費的文化符號解讀等方面進行深入開發(fā)。
　　 創(chuàng)意時尚:城市周報扮演著時尚二傳手的角色,工業(yè)化時尚一般是從中心城市按照一定的傳導序列向次級城市進行輻射。城市周報應當成為城市生活化時尚的發(fā)現(xiàn)者和策源地。
　　 有效定位:城市周報可以根據(jù)地域特色、生活方

5、式、目標讀者等方面進行定位,作為細分化的媒體,此類報紙必須定位明確,形象識別清晰。
　　 對于成熟城市周報進行市場開發(fā)的問題,本文首先分析了成熟城市周報的核心價值是其傳播的內容,以及通過內容傳播積累的品牌資源。這個核心價值也決定了城市周報進行市場拓展的競爭優(yōu)勢。在此基礎上,將拓展的方式分為兩大類,一是縱深拓展模式--立足本土、深度開發(fā),進行跨媒體、跨行業(yè)經營；二是橫向拓展模式--整合全國同類資源,進行跨地域擴張。本文分析了這兩種