體育市場開發(fā)理論的初步研究.pdf

1、隨著社會分工和生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)以其產(chǎn)值高的“綠色、朝陽產(chǎn)業(yè)”、關(guān)聯(lián)面極廣、提供多種就業(yè)機(jī)會、進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)的國際化產(chǎn)業(yè)等特點將作為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分。從新中國的建立至今，我國體育事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想大致經(jīng)歷了高度計劃經(jīng)濟(jì)體制下的“舉國體制”、“多種經(jīng)營，以副養(yǎng)體”、“以體為主，全面發(fā)展”三個階段，最終確立了體育事業(yè)的發(fā)展要走向社會，面向市場，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。 本文通過對大量體育經(jīng)營管理相關(guān)學(xué)科書籍的閱讀，采

2、用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和專家訪談法，堅持“兼收并蓄，博采眾長，融合提煉，以用為本，固本求新”的原則，對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域理論和實證研究總體把握后，通過對體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域核心概念及其思想系統(tǒng)的理解和分析，以戰(zhàn)略管理為指導(dǎo)思想、多學(xué)科經(jīng)典理論和思想為支撐、培育和提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力為核心目的、單項缽育運動為分析切入點，從中觀層面的對體育市場環(huán)境進(jìn)行掃描、審視自身內(nèi)在條件、發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和威脅，了解自身優(yōu)勢和劣勢、采取相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略和發(fā)展戰(zhàn)略，再從宏觀層