離播包裝——新傳播時(shí)代下電視包裝的藍(lán)海.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、離播包裝是電視媒體利用電視以外的媒介建立自身形象識(shí)別系統(tǒng)的方式，它和在播包裝有機(jī)結(jié)合，共同構(gòu)成電視的整體包裝，為電視媒體的品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展演進(jìn)，電視包裝已成為電視頻道樹(shù)立品牌形象的有力手段。近年來(lái)隨著新媒體的迅速崛起，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。電視頻道依靠單一的電視媒介來(lái)樹(shù)立品牌贏得市場(chǎng)已十分困難。因此認(rèn)清離播包裝的潛力，發(fā)揮其特有的傳播優(yōu)勢(shì)顯得十分重要和迫切。 本文從闡述電視包裝的概念入手，通過(guò)對(duì)電視包裝發(fā)展歷史

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