編播季:電視資源整合傳播的魔方.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、電視節(jié)目編排是一門分割時間的藝術(shù),又是一門傳播統(tǒng)籌的藝術(shù),它需要在認(rèn)真分析目標(biāo)受眾情況、廣告投放需求的基礎(chǔ)上,針對頻道的節(jié)目定位,將有限的電視傳媒資源與目標(biāo)受眾、廣告投放找到一一對應(yīng)的關(guān)系。所以說電視節(jié)目編排既聯(lián)系著觀眾的收視需求,也關(guān)系著電視節(jié)目和電視傳媒整體資源的收視效應(yīng)和經(jīng)濟收益。尤其是在傳媒競爭愈演愈烈的今天,吸引和維持受眾眼球、廣告投放的任務(wù)變得更加艱巨,電視節(jié)目編排比以往任何時候都更具有挑戰(zhàn)性。各電視媒體都必須考慮如何將有限

2、的電視傳媒資源進(jìn)行有效的整合傳播,打造品牌影響力,增強媒體競爭力。 正是在這樣的背景下,由美國引進(jìn)的電視“編播季”概念,新近成了國內(nèi)一些新銳媒體在節(jié)目編播上創(chuàng)新的嘗試。重慶衛(wèi)視、中央電視臺經(jīng)濟頻道、湖南衛(wèi)視相繼“試水”。同時,業(yè)界的實踐也引起了學(xué)界的重視和探討。有人認(rèn)為,“編播季”概念帶來的不僅僅只是電視節(jié)目在編排和播出上的改變,它還可能觸動以往電視節(jié)目傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變,影響傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營方式,甚至影響到國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)模式的未來

3、走向。但也有人認(rèn)為目前國內(nèi)電視傳媒對“編播季”概念的實踐不僅存在著很多局限,還有嘩眾取寵之嫌。 實際上,筆者認(rèn)為“編播季”這一舶來品,是對中國電視傳媒資源整合傳播機制、節(jié)目生產(chǎn)編播機制的一次全新挑戰(zhàn),很多課題都需要從實踐中及時總結(jié)并對其發(fā)展趨勢進(jìn)行前瞻性研究。因此本文在對國內(nèi)外“編播季”概念和實踐進(jìn)行全面系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上,拋出一些不成熟的想法,以期業(yè)界和學(xué)界的交流探討。 本文主要采用文獻(xiàn)研究法、統(tǒng)計分析法、跟蹤觀察法、個

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