電視節(jié)目互動觀念的確立及互動方式的拓展.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，以及受眾心理的衍變，帶來了電視業(yè)的新一輪的傳播方式的變革。“互動”成為電視的關(guān)鍵詞。 “互動”觀念的提出，為傳統(tǒng)電視媒體在媒介競爭環(huán)境中尋求到了生存發(fā)展的新空間。由于技術(shù)推動、媒介環(huán)境、觀眾需求和社會文化需求等多方面的原因，電視節(jié)目中開始引入“互動”，并通過各種方式與觀眾進行互動。首先，電視臺自己主動制造報道熱點，從而吸引廣大受眾的注意；同時，在此基礎(chǔ)上，開辟出專門的欄目，讓觀眾自己制作的節(jié)目能夠在這些欄目

2、里播放。而在電視臺自己制作節(jié)目的進程中，一部分的觀眾可以親身參與到節(jié)目中，不能親身參與的觀眾可以利用電話、網(wǎng)絡(luò)以及短信平臺等方式影響節(jié)目的進程。為了更進一步達(dá)到這種互動的效果，在節(jié)目播放過程中與觀眾進行互動的同時，電視臺還采取人際互動的形式，舉辦各種欄目推廣活動，在真實生活中走進觀眾，從而達(dá)到與觀眾之間的更徹底的互動。 而隨著社會的發(fā)展，廣告商作為特殊的一種受眾，引起了電視媒體的重視。廣告商的介入，給電視節(jié)目與觀眾之間的互動帶來

3、了新的拓展，也給電視在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整中提供了新的機遇。這種互動觀念的拓展，使得電視節(jié)目互動方式也拓展為一種經(jīng)營方式，媒體品牌意識開始覺醒。電視媒體通過借助網(wǎng)絡(luò)媒體，并整合多種媒體的傳播優(yōu)勢與效果，既要致力于推動自身媒介的品牌，還要努力形成自己的優(yōu)勢品牌欄目。伴隨著企業(yè)品牌整合營銷時代的到來，媒體以傳統(tǒng)的“拉廣告”為主的廣告營銷模式已經(jīng)受到了極大的挑戰(zhàn)，國內(nèi)媒體行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)廣告模式向整合營銷傳播邁進的深刻轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新節(jié)

4、目的內(nèi)容，與商業(yè)機構(gòu)資本合作，利用跨越式的發(fā)展，形成一個良性發(fā)展的環(huán)流，最終實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和裂變，在多樣化的傳播與銷售中最終帶來全新的變化，進一步提升傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的品牌價值和競爭力。 目前，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的整合營銷在廣泛意義上可以分成兩種形式構(gòu)成，一種是通過頻道整體運營，實現(xiàn)頻道各欄目間的有效互動，整合頻道內(nèi)部資源，樹立頻道形象，建立頻道品牌；另一種是與網(wǎng)絡(luò)、短信、報紙等其他媒體和商業(yè)機構(gòu)合作，求得品牌推廣效果最大化，實現(xiàn)頻道

5、品牌延伸的整體運營。除了對電視節(jié)目的宣傳和企業(yè)贊助以及獲得的廣告收入外，目前，電視領(lǐng)域還開始對“節(jié)目后” 產(chǎn)品的開發(fā)，對衍生產(chǎn)品的開發(fā)為電視帶來更大的活力和發(fā)展空間。各類新媒體的出現(xiàn)、各種傳播方式的融合，各種營銷方式使用都將帶來電視行業(yè)的新的發(fā)展。未來，電視這種大眾媒體還會按照自身的規(guī)律向前發(fā)展，并將在受眾、市場、技術(shù)這幾個要素形成的合力擠壓下尋找新的突破，共通共融，取長補短。傳統(tǒng)電視與各類新媒體和商業(yè)機構(gòu)的合作，將會給電視產(chǎn)業(yè)