電視節(jié)目互動(dòng)觀念的確立及互動(dòng)方式的拓展.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，以及受眾心理的衍變，帶來(lái)了電視業(yè)的新一輪的傳播方式的變革?！盎?dòng)”成為電視的關(guān)鍵詞。 “互動(dòng)”觀念的提出，為傳統(tǒng)電視媒體在媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中尋求到了生存發(fā)展的新空間。由于技術(shù)推動(dòng)、媒介環(huán)境、觀眾需求和社會(huì)文化需求等多方面的原因，電視節(jié)目中開始引入“互動(dòng)”，并通過(guò)各種方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。首先，電視臺(tái)自己主動(dòng)制造報(bào)道熱點(diǎn)，從而吸引廣大受眾的注意；同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，開辟出專門的欄目，讓觀眾自己制作的節(jié)目能夠在這些欄目

2、里播放。而在電視臺(tái)自己制作節(jié)目的進(jìn)程中，一部分的觀眾可以親身參與到節(jié)目中，不能親身參與的觀眾可以利用電話、網(wǎng)絡(luò)以及短信平臺(tái)等方式影響節(jié)目的進(jìn)程。為了更進(jìn)一步達(dá)到這種互動(dòng)的效果，在節(jié)目播放過(guò)程中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，電視臺(tái)還采取人際互動(dòng)的形式，舉辦各種欄目推廣活動(dòng)，在真實(shí)生活中走進(jìn)觀眾，從而達(dá)到與觀眾之間的更徹底的互動(dòng)。 而隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告商作為特殊的一種受眾，引起了電視媒體的重視。廣告商的介入，給電視節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)帶來(lái)

3、了新的拓展，也給電視在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整中提供了新的機(jī)遇。這種互動(dòng)觀念的拓展，使得電視節(jié)目互動(dòng)方式也拓展為一種經(jīng)營(yíng)方式，媒體品牌意識(shí)開始覺(jué)醒。電視媒體通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)媒體，并整合多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與效果，既要致力于推動(dòng)自身媒介的品牌，還要努力形成自己的優(yōu)勢(shì)品牌欄目。伴隨著企業(yè)品牌整合營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，媒體以傳統(tǒng)的“拉廣告”為主的廣告營(yíng)銷模式已經(jīng)受到了極大的挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)媒體行業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)廣告模式向整合營(yíng)銷傳播邁進(jìn)的深刻轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新節(jié)

4、目的內(nèi)容，與商業(yè)機(jī)構(gòu)資本合作，利用跨越式的發(fā)展，形成一個(gè)良性發(fā)展的環(huán)流，最終實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和裂變，在多樣化的傳播與銷售中最終帶來(lái)全新的變化，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。 目前，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷在廣泛意義上可以分成兩種形式構(gòu)成，一種是通過(guò)頻道整體運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)頻道各欄目間的有效互動(dòng)，整合頻道內(nèi)部資源，樹立頻道形象，建立頻道品牌；另一種是與網(wǎng)絡(luò)、短信、報(bào)紙等其他媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，求得品牌推廣效果最大化，實(shí)現(xiàn)頻道

5、品牌延伸的整體運(yùn)營(yíng)。除了對(duì)電視節(jié)目的宣傳和企業(yè)贊助以及獲得的廣告收入外，目前，電視領(lǐng)域還開始對(duì)“節(jié)目后” 產(chǎn)品的開發(fā)，對(duì)衍生產(chǎn)品的開發(fā)為電視帶來(lái)更大的活力和發(fā)展空間。各類新媒體的出現(xiàn)、各種傳播方式的融合，各種營(yíng)銷方式使用都將帶來(lái)電視行業(yè)的新的發(fā)展。未來(lái)，電視這種大眾媒體還會(huì)按照自身的規(guī)律向前發(fā)展，并將在受眾、市場(chǎng)、技術(shù)這幾個(gè)要素形成的合力擠壓下尋找新的突破，共通共融，取長(zhǎng)補(bǔ)短。傳統(tǒng)電視與各類新媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，將會(huì)給電視產(chǎn)業(yè)