基于微博的網(wǎng)絡營銷模式與戰(zhàn)略定位研究.pdf

1、雖然微博在中國登陸的時間并不長，但自從登陸之日起近幾年呈現(xiàn)出迅速普及的發(fā)展勢頭。微博在中國不僅成為了在信息的交流和互動中的主要網(wǎng)絡溝通渠道，而且已經通過各種形式進入到網(wǎng)絡營銷的領域并逐漸成長起來，成為了新型網(wǎng)絡營銷模式中的成員之一。
　　它作為具有簡便、扼要、快捷，個性化與互動性強等特征的網(wǎng)絡溝通方式存在著，同時還具備著各種功能以及符合網(wǎng)絡營銷模式發(fā)展規(guī)律的各種特點。本文從微博的特點出發(fā)，通過對現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷模式和微博網(wǎng)絡營銷模式進

2、行比較分析，初步得出了微博網(wǎng)絡營銷模式的特點。并以此為基礎，提出了微博網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略定位。
　　通過以上分析和研究得出的結論是，微博網(wǎng)絡營銷模式以本身具有的特征與優(yōu)勢，發(fā)揮出其他網(wǎng)絡營銷模式所不能替代的功能和作用。
　　本論文的創(chuàng)新之處就在于對原有網(wǎng)絡營銷模式與微博網(wǎng)絡營銷模式進行特征上的比較分析。
　　本論文為了克服文獻研究和邏輯分析上的缺陷與局限性，通過對國內外具代表性典型的微博網(wǎng)絡營銷案例進行了分析，并試圖進一步