多媒體融合環(huán)境下廣州日?qǐng)?bào)新媒體戰(zhàn)略實(shí)施研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)引發(fā)了媒體革命,網(wǎng)絡(luò)深度“植入”普通人的生活,已經(jīng)發(fā)展成為一種在技術(shù)上超越所有傳統(tǒng)媒體的新媒體,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨前所未有的危機(jī)。廣州日?qǐng)?bào)盡管是平面媒體巨頭,同樣遭到網(wǎng)絡(luò)的沖擊,這個(gè)擁有57年歷史的媒體企業(yè)要么主動(dòng)變革,在多媒體融合的潮流中繼續(xù)保持其優(yōu)勢(shì);要么就在新媒體的激流中,喪失優(yōu)勢(shì)和地位而沒(méi)落。如何化“?！睘椤皺C(jī)”,怎樣變革圖存、謀可持續(xù)發(fā)展,廣州日?qǐng)?bào)需要進(jìn)行新的戰(zhàn)略定位,需要探索新的競(jìng)爭(zhēng)策略,這正是本文研究的宗旨所在。<

2、br>　　 本文以報(bào)紙媒體的典型代表-廣州日?qǐng)?bào)作為研究模板。廣州日?qǐng)?bào)是國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體發(fā)展最先進(jìn)、最成熟的實(shí)體之一,它對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路的探索具有模板價(jià)值。
　　 本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)落地宏觀環(huán)境的分析、中國(guó)報(bào)業(yè)行業(yè)環(huán)境的分析及廣州日?qǐng)?bào)優(yōu)劣勢(shì)的微觀環(huán)境分析,揭示了廣州日?qǐng)?bào)實(shí)施多媒體融合戰(zhàn)略的環(huán)境背景,深入分析了該報(bào)的戰(zhàn)略定位和低成本、差異化戰(zhàn)略以及調(diào)整整合；既從寬度上展示了廣州日?qǐng)?bào)在新媒體方面的各種嘗試,也以具體的新聞事件“奧運(yùn)報(bào)道

3、”為例證,通過(guò)一系列指標(biāo)定性、定量地從深度上剖析廣州日?qǐng)?bào)與新媒體的代表-門戶網(wǎng)站搜狐、騰迅之間的差距,從而揭示了在殘酷的媒體優(yōu)勝劣汰生存格局下,報(bào)紙與新媒體“競(jìng)”與“合”的辨證生存之理。
　　 通過(guò)本文的深入研究,筆者得出以下主要結(jié)論:第一、報(bào)紙逐步失去直接聯(lián)系讀者的終端市場(chǎng),而淪落為以提供新聞產(chǎn)品為主的內(nèi)容供應(yīng)商,報(bào)紙從原來(lái)的占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈下游的地位轉(zhuǎn)變成了上游企業(yè);第二、廣州日?qǐng)?bào)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)進(jìn)行“合縱連橫”的戰(zhàn)略調(diào)整,合的是時(shí)間上