內蒙古日報傳媒集團新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、分類號U D C1 0 1 2 6 - 3 1 4 0 3 1 5 2密級編號學 院：專 業(yè)：研究方向：學生姓名： 量宏指導教師： 鄞瞳刖．‘2 0 1 6 年1 1 月摘要傳統(tǒng)媒體對新媒體的探索已經不下十個年頭，隨著一代又一代的新媒體不斷涌現(xiàn)，日新月異的表現(xiàn)形式和不斷創(chuàng)新的傳播工具，使得傳統(tǒng)的紙質媒體始終處于越是追趕差距越是加大的無間地獄。經過幾代人的摸索總結出，如果只是一味的去跟隨所謂的新媒體使用新技術是沒有出路的。在這樣的基礎上，

2、新舊媒體的融合，全媒體概念的提出，成為了當前傳統(tǒng)紙媒的最新諾亞方舟?！秲让晒湃請蟆肥莾让晒抛灾螀^(qū)歷史最久、覆蓋面最廣、訂閱量最大、影響力最強的平面媒體。雖然從2 1 世紀初期內蒙古日報傳媒集團就開始辦網(wǎng)站、手機報、開通了微博、微信、移動客戶端，但始終同傳統(tǒng)的紙媒格格不入。經過多年的發(fā)展，新媒體的加入既沒有減緩紙媒的衰退，紙媒也沒有通過新媒體的使用而提高影響力，但新媒體的使用又勢在必行。為了解決目前所處的尷尬境地，內蒙古日報傳媒集團急需一

3、個可行的戰(zhàn)略規(guī)劃。本文首先對當前國內外紙媒的處境和發(fā)展趨勢加以研究，對國內傳媒行業(yè)進行政策、經濟、社會和環(huán)境分析。通過對目前在國內全媒體融合方面運用比較成功的紙媒來進行具體分析，深入研究總結出有價值并具有可借鑒的方法。然后詳細分析內蒙古日報傳媒集團的歷史，多年來改革的成功失敗經驗，在媒體領域的優(yōu)劣勢。在對內外部環(huán)境分析的基礎上，通過使用P E S T 分析法，S W O T 分析法結合波特五力模型和長尾理論來為內蒙古日報傳媒量身打造進行

4、戰(zhàn)略制定。經過長尾戰(zhàn)略研究與思考，傳媒行業(yè)隨著新媒體的出現(xiàn)和飛快發(fā)展，原本媒體統(tǒng)一而完整的用戶市場必然會出現(xiàn)分化與碎片化。由此而來我們要打造長尾產品，拉長產品線，建立多樣化的媒體傳播渠道，必然能夠開辟和吸收更多的用戶，增加新的贏利方式。最終得出內蒙古日報傳媒集團新媒體融合戰(zhàn)略，即全媒體融合戰(zhàn)略。全媒體融合戰(zhàn)略是以內蒙古日報傳媒的核心優(yōu)勢，以長尾理論為基礎打造全方位的媒體形式布局，以媒體融合為形式，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同發(fā)展延遲報業(yè)生