職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟學分析——基于競爭實力均衡視角.pdf

1、成立職業(yè)體育聯(lián)盟是所有團體性職業(yè)運動發(fā)展和財政穩(wěn)定的首要條件。當參賽俱樂部與聯(lián)盟利益出現(xiàn)沖突和矛盾時，聯(lián)盟有維護自身利益和趨向壟斷的動機，通過限制價格、產(chǎn)量、質(zhì)量、服務或創(chuàng)新以獲得聯(lián)盟收益最大化，這種帶有卡特爾特征的壟斷組織，歷經(jīng)百年不但獲得一定反壟斷豁免，而且日益成為世界各國職業(yè)體育主要的治理模式。聯(lián)盟為何能夠獲得如此強的壟斷地位和穩(wěn)定性，吸引著學者們的普遍關(guān)注。目前，國內(nèi)外關(guān)于職業(yè)體育聯(lián)盟的研究已十分豐富，但從消費需求視角出發(fā)，將職

2、業(yè)體育生產(chǎn)和組織、不同聯(lián)盟治理模式納入統(tǒng)一分析框架的理論與經(jīng)驗分析尚存在不足。因此，本文以消費者偏好比賽結(jié)果不確定性假設為立足點，從職業(yè)體育生產(chǎn)本質(zhì)要求參賽俱樂部保持競爭實力均衡視角出發(fā)，探尋職業(yè)體育生產(chǎn)的基本規(guī)律和職業(yè)體育組織的運行機理，并將職業(yè)體育俱樂部和職業(yè)體育聯(lián)盟均納入生產(chǎn)組織體系中，從而系統(tǒng)、整體、動態(tài)的把握職業(yè)體育生產(chǎn)、組織運營的一般規(guī)律，對仍在困境中摸索的中國職業(yè)體育提供一個非常好的思考視角，也為經(jīng)濟學理論的驗證提供驗證平

3、臺，豐富和完善已有的經(jīng)濟學理論。
　　 因此，本文首先依托歷史、比較制度分析方法，對大西洋兩岸具有相同起源、不同演變歷史、不同市場結(jié)構(gòu)但具有相同績效的歐美職業(yè)體育聯(lián)盟進行對比分析。研究指出，任何一個有效的聯(lián)盟治理模式總是與其地域、資本、社會文化背景密不可分，這為聯(lián)盟治理模式多樣性創(chuàng)造可能；每一種聯(lián)盟治理模式內(nèi)部自成一體，如果只從一個最優(yōu)的治理模式中抽取某一些要素嫁接到另一個優(yōu)化模式中，則可能會損害治理模式的一致性，降低治理的績效

4、。因此，在模仿和借鑒中必須立足聯(lián)盟的外生條件，制定與之相匹配的聯(lián)盟治理行為，才能創(chuàng)造一個最優(yōu)的治理模式。
　　 其次，從企業(yè)理論視角揭示職業(yè)體育生產(chǎn)、職業(yè)體育聯(lián)盟的運行規(guī)律和本質(zhì)特征。聯(lián)盟生來就是一個合作共同體，在賽場上，參賽俱樂部相互競爭，展開你死我活的“零和博弈”，將自己的成功建立在對手的失敗上；而在賽場外，每個俱樂部的成功則仰賴于聯(lián)盟其他俱樂部的成功以及作為一個權(quán)威機構(gòu)聯(lián)盟的成功和穩(wěn)定，合作生產(chǎn)成為俱樂部競爭的目標和取向，

5、而消費者偏好結(jié)果不確定性的比賽、職業(yè)體育市場的多維雙邊市場形態(tài)以及職業(yè)體育的自然壟斷特性，使得職業(yè)體育聯(lián)盟較一般卡特爾組織更穩(wěn)定，但這并不意味著職業(yè)體育聯(lián)盟就是個穩(wěn)定組織，它仍然會面臨著參賽俱樂部叛離問題.職業(yè)體育聯(lián)盟主要通過整體營銷、配給定額、均分市場的分配方式，以協(xié)調(diào)各個成員的行動并購懲罰作弊者和叛離者。
　　 再次，采納聯(lián)盟兩俱樂部理論模型，從競爭實力均衡視角探尋聯(lián)盟制度安排的本質(zhì)。研究結(jié)果顯示，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入分享、主場特

6、許經(jīng)營、升降級制度能夠有效促進聯(lián)賽競爭實力均衡，保留條款、主場門票收入分享、獎金池收入分享不會改變聯(lián)盟競爭實力均衡，但這些制度安排的實施能夠有效的維護弱小俱樂部或財政基礎較差俱樂部的財政安全，在職業(yè)體育發(fā)展過程中有其存在的合理。由此從理論層面驗證職業(yè)體育聯(lián)盟的根本性質(zhì)是維持俱樂部競爭實力均衡，以滿足消費者不確定性偏好。
　　 最后，采納NBA數(shù)據(jù)，從實證視角驗證消費者偏好俱樂部競爭實力均衡，并進而立足中國職業(yè)體育發(fā)展實踐，參照職