華中師范大學游學產(chǎn)品設計與營銷——以越南為市場.pdf

1、近年來，一部分越南人的生活越來越富裕，形成了一股出境游和留學的大軍，并紛紛將近鄰中國作為出游第一站。數(shù)目龐大的越南游客不僅刺激了旅游行業(yè)發(fā)展，而且創(chuàng)造了很多就業(yè)機會，增加了越南與世界國家的相互了解。
　　 中國是越南的鄰邦國家，在越南學生選擇國外出游學習的國家中名列前茅。從兩國開始正式交往以來眾多越南游客紛紛來中國旅游參觀學習。
　　 據(jù)調(diào)研，很多越南學生到中國游學主要集中在北京、上海、廣州三大城市；選擇武漢游學的人數(shù)寥

2、寥。武漢位于中國的中部，為什么越南學生來中國旅游但武漢未能成為其游學的目的地?即使到武漢，對華中師范大學了解甚少?
　　 圍繞這個問題，筆者選擇針對越南學生的華中師范大學游學產(chǎn)品設計與營銷作為畢業(yè)論文選題，通過理論學習、實地調(diào)研、走訪和問卷調(diào)查等，發(fā)現(xiàn)主要問題與機會，并設計一些新的游學產(chǎn)品以及營銷對策，以期推廣華師的知名度，吸引更多學生到華師學習到武漢來旅游。
　　 本文內(nèi)容分成四大部分：
　　 第一章：導論

3、r>　　 主要包括論文研究的背景，研究目的和意義，研究思路和方法，是本論文的開頭。背景主要描述華中師范大學從首次接待越南留學生到現(xiàn)在的大概情況，以及現(xiàn)在的發(fā)展趨向和現(xiàn)狀。研究目的和意義則主要說明為什么要研究華師游學的競爭力。研究方法和思路概括介紹本文的分析方法和研究框架。
　　 第二章：文獻綜述及相關理論研究部分。
　　 第一介紹界定旅游、留學和游學的概念。介紹華中師范大學對越南留學生的相關制度。
　　 第三章

4、：華中師范大學接收留學生和越南留學生歷史研究及現(xiàn)狀分析。
　　 首先介紹華中師范大學的地理位置包括當?shù)氐纳钯M用和與越南交通情況，華師的教學資源，和發(fā)展現(xiàn)狀。其次說明論文的對華師的游學產(chǎn)品設計及營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的收集并分析結果。最后從分析數(shù)據(jù)點出華中師范大學對越南市場的游學產(chǎn)品設計及招生現(xiàn)狀分析和需要改進的因子。
　　 第四章：華師的游學產(chǎn)品設計和營銷對策。該部分根據(jù)前文的分析提出游學產(chǎn)品設計的要求，建議營銷方式，和管理模式