潛在需求視域下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式研究.pdf

1、贏利模式是構(gòu)建在產(chǎn)業(yè)組織理論的微觀語境下,以一種或兩種戰(zhàn)略要素為核心,其他要素為關(guān)聯(lián),邏輯形成最大化獲取市場利潤的要素組合。在差異化的宏觀視域中,區(qū)別不同的行業(yè)特征和市場條件,贏利模式通常表現(xiàn)為不同的核心構(gòu)成和要素邏輯。在當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于初級發(fā)展階段的現(xiàn)狀背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的贏利模式亟待探索和明晰。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有文化高附加性和價(jià)值內(nèi)隱性的本質(zhì)屬性,這種屬性形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高額利潤潛力,也直接決定了文化經(jīng)濟(jì)市場的消費(fèi)潛在性

2、,高額利潤預(yù)期與隱性消費(fèi)激發(fā)的博弈平衡共同構(gòu)成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式構(gòu)建的邏輯背景,挖掘潛在市場和隱性消費(fèi)正形成了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式的戰(zhàn)略核心,從而為組合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式的其他關(guān)聯(lián)要素奠定了先導(dǎo)前提。定位在潛在需求視域構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏利模式,在理論層面為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究開辟了嶄新視域,也將在實(shí)踐層面為國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)贏利提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
　　鑒于此,文章全面梳理了國內(nèi)外關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究成果,獨(dú)創(chuàng)性地選擇契合

3、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值內(nèi)隱特質(zhì)的“潛在需求”視域作為研究切入點(diǎn),綜合歸納了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征表現(xiàn),全面闡釋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛在需求視域的形成機(jī)理、與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征的耦合關(guān)聯(lián),奠定了潛在需求審視視角選擇的合理性基礎(chǔ),系統(tǒng)分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的市場條件和宏觀環(huán)境,以此形成論文立論成文的邏輯背景,進(jìn)而以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、推廣營銷三大產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)為關(guān)聯(lián)脈絡(luò),深入闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各環(huán)節(jié)存在的贏利瓶頸,形成了特色化贏利模式構(gòu)建的必要性前