山東省體育健身市場現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展研究.pdf

1、體育健身市場是一項新興的行業(yè),隨著社會的進步與發(fā)展,具有廣闊的發(fā)展空間和前景。它的發(fā)展不僅可以促進全民健身的廣泛實施,對體育產(chǎn)業(yè)的推動也有著十分重要的意義。山東省在十一屆全運會的順利結(jié)束和影響下,體育健身市場有了快速的發(fā)展,隨著人們生活水平的提高,人們的消費也呈現(xiàn)多元化的趨勢,“花錢買健康”的意識越來越深入人心,人們對健身也有著更高的標準與要求。在這一背景下分析山東省健身市場的現(xiàn)狀,探討健身市場可持續(xù)發(fā)展策略,具有一定的理論價值和實踐意

2、義。從目前的研究現(xiàn)狀看,現(xiàn)有的研究主要集中在十一運會后針對山東省供需市場新變化而進行的系統(tǒng)分析。
　　該文以山東省部分體育健身市場為研究對象,綜合運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析等方法,從供需兩方面對山東省健身市場場館特征、健身指導(dǎo)員特征、健身者特征及消費者需求方面的現(xiàn)狀出發(fā)進行分析和探究,對山東省體育健身市場發(fā)展的原因得出一些結(jié)論。
　　(1)山東省健身場所分布結(jié)構(gòu)不合理,經(jīng)營檔次相對較高
　　健身場

3、所主要分布在繁華的商業(yè)區(qū)和停車便利的干道;多數(shù)場館的規(guī)模較小;資金來源不穩(wěn)定,經(jīng)營檔次較高。
　　(2)山東省健身市場宣傳機制不健全,市場評估樂觀
　　宣傳方式老套,沒有很好的利用網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果,一般性的電視廣告宣傳也沒有很到位。
　　(3)山東省健身市場人才結(jié)構(gòu)組成形式復(fù)雜且不完善
　　山東省健身市場男指導(dǎo)員多于女指導(dǎo)員,年齡相對偏小,學(xué)歷較低,資格證書不統(tǒng)一;還有少數(shù)是兼職教練,沒有資格證書;指導(dǎo)員培訓(xùn)不合格

4、,專業(yè)素質(zhì)差,理論知識匱乏,執(zhí)教經(jīng)驗不足,授課方式單一,還不能很好的滿足消費者的心理需求。高校體育學(xué)院的畢業(yè)生健身俱樂部工作的,多數(shù)是兼職類。
　　(4)山東省健身市場消費者的消費能力較高,消費動機以強身健體為主
　　根據(jù)調(diào)查顯示,消費者年齡段主要集中在29—45歲之間,職業(yè)主要是個體商人,企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、國家公務(wù)員等,消費者的收入能力還是比較高的。消費者參加體育鍛煉的動機依次是:強身健體、塑造形體、緩解壓力、掌握健身技巧、