沈陽城市居民體育信息服務(wù)需求的實證研究.pdf

1、隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，大眾對體育信息消費的需求逐漸增加。人們在消費體育信息服務(wù)過程中，了解體育、參與體育，加深對體育的認識、促進體育價值觀念的形成和掌握體育鍛煉方法和手段。所以，體育信息服務(wù)供給必須以受眾需求為出發(fā)點，以滿足需求為目的。本文采用文獻資料法、特爾菲法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法，對沈陽城市居民體育信息服務(wù)需求現(xiàn)狀及影響因素進行研究，對推動全民健身運動的發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。
　　首先，本文運用條件評估

2、法從性別、年齡、職業(yè)、家庭收入和文化程度五個方面對沈陽城市居民體育信息服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)渠道的支付意愿狀況進行剖析，得出結(jié)論是：
　?。?）從體育信息服務(wù)內(nèi)容看，沈陽城市居民中男性青年對體育賽事信息有較強的支付意愿；年齡大、收入高、文化程度高的居民對健身信息支付意愿強烈；女性居民對體育商品信息支付意愿強烈；居民對體育休閑娛樂信息支付意愿是隨著年齡的增長而減小。
　?。?）從信息服務(wù)渠道看，文化程度低、家庭收入少的居民傾向于通過電

3、視媒介獲取體育信息；文化程度高、家庭收入高的居民對計算機媒介渠道支付意愿強；男性青年更愿意通過手機媒介獲取體育信息服務(wù)。但是年齡偏大的居民更傾向于通過組織傳播渠道獲取體育信息。
　　本文運用擴展線性支持模型并結(jié)合2008年沈陽市調(diào)查年鑒的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對沈陽城市居民體育信息服務(wù)支付能力進行實證分析，研究結(jié)果表明：沈陽城市居民家庭年人均收入低于5546.43元時，對體育信息無支付能力；家庭年人均收入位于5546.43元—11714.62

4、元時，居民對體育信息服務(wù)有部分支付能力；家庭年人均收入高于11714.62元時，居民對體育信息服務(wù)具有完全支付能力。
　　再次，運用帕累托法分析法確定影響沈陽城市居民體育信息服務(wù)需求主要因素依次是：經(jīng)濟收入、體育信息意識、閑暇時間、對體育的關(guān)心程度和體育信息服務(wù)滿意度。
　　最后，在對沈陽城市居民體育信息服務(wù)現(xiàn)狀及影響因素分析基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)建議：增加居民經(jīng)濟收入；提升居民體育信息意識；余暇時間的增加與利用；構(gòu)建個性化服務(wù)，