浙江省城市居民體育健身服務市場供需結構的研究.pdf

1、本研究采用問卷調(diào)查法、實地考察法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計法將研究的內(nèi)容進行描述性統(tǒng)計以及分析。然而，本文主要研究有:浙江省城市居民體育健身服務市場供需方的特征、浙江省城市居民體育健身服務市場供需的結構評估、浙江省城市居民體育健身服務市場供需方結構的問題分析、浙江省城市居民體育健身服務市場供需結構優(yōu)化建議四大主要內(nèi)容。以霍華德-謝思模型為理論基礎對浙江省城市居民體育健身服務市場供需現(xiàn)狀進行描述性分析，運用尼科西亞模式為理論基礎依據(jù)結合社會學知識對體育健

2、身服務市場供需結構進行評估。在對供需結構進行評估后，發(fā)現(xiàn)了供需雙方中所存在問題，并對所存在的問題進行分析。研究得出，浙江省城市居民體育健身服務市場中，消費者的需求與健身服務企業(yè)的供給有著明顯差別，企業(yè)方面存在的問題有：選址不合理，違背“有效經(jīng)營半徑”；專業(yè)人才欠缺；產(chǎn)品的創(chuàng)新度低，同質(zhì)化嚴重；經(jīng)營方式單一；服務質(zhì)量不佳；信息傳播媒介傳統(tǒng)等。消費者方面存在的問題有：消費價值觀與動機不明確；經(jīng)濟收入分配不均；閑暇時間利用不合理；消費偏好局限