當今在美中國文化展覽觀眾特征研究.pdf

1、 碩士研究生學位論文 題目：當今 當今在美 在美中國文化展覽 中國文化展覽觀眾 觀眾 特征研究 特征研究 姓 名： 馬丹寧 馬丹寧 學 號： 1101211183 院 系： 新聞與傳播學院 新聞與傳播學院 專 業(yè)： 傳播學 傳播學 研究方向： 國際傳播與跨文化交流 國際傳播與跨文化交流 導師姓名

2、： 關世杰 關世杰 二 0 一三 年 五 月I 摘要 摘要 本文利用 2011 年北京大學跨文化交流與管理中心“中國文化印象調(diào)查”中的美國數(shù)據(jù)，使用多元回歸分析、因子分析方法，研究了在美國舉辦的中國文化展覽的美國觀眾的特征。 結果顯示，社會經(jīng)濟特征方面，總體上，年輕、高學歷、來自稅前年收入較高家庭、 未婚的美國人更傾向于觀看中國文化展覽， 且在活躍觀眾中， 男性居多。通過進一步做人群劃分，本文發(fā)現(xiàn)了八個觀

3、看中國文化展較為活躍的美國觀眾群，分別是：中高收入（家庭稅前年收入 35,000 美元以上）的未婚中青年人（40歲以下） ， 高收入 （家庭稅前年收入 75,000 美元以上） 的已婚青年人 （25 歲以下） ，中低收入 （家庭稅前年收入 35,000 美元-15,000 美元） 的未婚青年人 （30 歲以下） ，中低收入（家庭稅前年收入 35,000 以下）的已婚中老年人（50 歲以上） ，中高收入（家庭稅前年收入 50,000 美元

4、以上）的未婚中老年人（40 歲以上） ，中高學歷（中學畢業(yè)及以上） 青年 （30 歲以下） 男性， 高學歷 （大學肄業(yè)及以上） 青年(33歲以下)女性，中低學歷（中專類中學畢業(yè)及以下）中老年（50 歲以上）女性。本文對以上群體積極觀看中國文化展覽的原因作了嘗試性的解讀。 與中國相關的認知、 態(tài)度和行為特征方面， 本文概括出影響美國人觀看中國文化展的七個因子。 具體來說， 滿足以下條件的美國人更有可能觀看中國文化展覽： 有中國朋友或熟人，

5、 了解中國經(jīng)濟和社會發(fā)展狀況， 學習過漢語并到過中國，接觸中國飲食，接觸中國文化活動和傳統(tǒng)醫(yī)藥，使用中國的英文媒體，對中國評價較高。 在以上方面的特征越明顯的美國人， 其觀看中國文化展覽的積極程度可能就越高。 以上兩方面特征共同構成在美國舉辦的中國文化展覽的美國觀眾特征體系。筆者認為，這將有助于中國文化展覽的組織者快速“偵測”到觀眾群體，制定出有效的宣傳計劃，達到快速、有效地推廣展覽的目的。 最后， 基于以上發(fā)現(xiàn)， 本文為在美國舉辦中