高等教育國際合作辦學(xué)中的高校品牌建設(shè)研究：以SJTU-TUB雙碩士項(xiàng)目為例.pdf

1、作為高等教育的一個(gè)研究領(lǐng)域,高等教育國際合作辦學(xué)過程中的高校品牌建設(shè)已經(jīng)成為打造高校核心競爭力的重要環(huán)節(jié)。
　　本文基于品牌建設(shè)的相關(guān)理論,在簡要回顧我國高校,包括上海交通大學(xué)國際合作辦學(xué)歷史和發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上,以上海交大-柏林工大(SJTU-TUB)雙碩士項(xiàng)目為例采取問卷調(diào)查的方法作為實(shí)證研究,探討在高等教育國際合作辦學(xué)過程中如何建設(shè)高校品牌。實(shí)證結(jié)果表明:品牌管理的相關(guān)要素和利益相關(guān)者認(rèn)知要素直接影響了高校在國際合作辦學(xué)中的品

2、牌建設(shè)。品牌管理要素包括品牌定位、品牌創(chuàng)新、質(zhì)量保障、服務(wù)體系和以人才培養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn),是品牌建設(shè)內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),高校對(duì)外合作辦學(xué)的品牌建設(shè)也受到利益相關(guān)者認(rèn)知影響。他們對(duì)國際合作辦學(xué)的滿意和忠誠態(tài)度,直接決定了他們是否積極參與和支持,這是品牌建設(shè)的外在驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)本文探尋美國、歐洲、日本等知名高校在自我品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合上文的實(shí)證分析,指出高校品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)機(jī)理,一方面在于通過對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)定位,使其在高等教育國際合作辦學(xué)過程中不斷調(diào)