“奧飛動漫”動漫形象價值評估.pdf

1、動漫形象是指動漫作品中塑造的具有個性特征的藝術(shù)形象。它是通過名稱、動作、外形等藝術(shù)要素創(chuàng)造出的虛擬形象。動漫形象通常作為動漫作品的一部分而被廣泛傳播。在傳播過程中圍繞動漫形象形成了以動畫片、動漫書籍為代表的直接衍生品以及以動漫玩具為代表的間接衍生品。衍生品的多樣性造就了動漫形象價值來源的廣泛，影響因素的復(fù)雜。因此如何結(jié)合上述動漫形象的特點對動漫形象價值進(jìn)行評估是本文主要解決的問題。
　　動漫形象價值鏈能夠完整表述動漫形象在動漫企業(yè)

2、經(jīng)營過程中所發(fā)揮的作用，并可用于研究動漫形象的價值來源。因此，本文以奧飛動漫的颶風(fēng)戰(zhàn)魂動漫形象為例，從分析奧飛動漫的經(jīng)營模式以及組織結(jié)構(gòu)入手構(gòu)建奧飛動漫的動漫形象價值鏈。在此基礎(chǔ)之上分析颶風(fēng)戰(zhàn)魂動漫形象的價值來源以及價值影響因素。最后結(jié)合層次分析法將動漫形象的價值從動漫衍生品中逐步分離出來，基于收益法完成對動漫形象的價值評估。
　　通過估算，得到颶風(fēng)戰(zhàn)魂動漫形象的評估值大約為1.8億元，與經(jīng)典動漫形象的價值有較大差距。其原因是颶風(fēng)