動漫形象的品牌建構(gòu)分析——以國產(chǎn)動漫為例.pdf

1、動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一支，以巨額的利潤和低碳環(huán)保的發(fā)展理念，成為近幾年發(fā)展迅猛的朝陽產(chǎn)業(yè)。然而發(fā)展的同時也面臨著激烈的競爭，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的產(chǎn)品市場上，對品牌的建設(shè)和傳播是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　 對一個成功的動漫品牌而言，處于品牌產(chǎn)業(yè)鏈源頭的是位于核心創(chuàng)意層的動漫形象。一切產(chǎn)品衍生都是圍繞著動漫形象進行的。國外不少優(yōu)秀的動漫形象都成功地構(gòu)建了自身的品牌，而國產(chǎn)動漫尚處于起步階段，品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀與方式值得研究和探討。<

2、br>　　 從國產(chǎn)動漫目前的發(fā)展狀況來看，動漫形象的品牌建構(gòu)存在著形象發(fā)展后勁不足、線下衍生運營困難、沒有完善的產(chǎn)業(yè)鏈等問題。動漫形象走品牌化發(fā)展之路，首先是需要創(chuàng)作出足夠受歡迎的、具有原創(chuàng)性的動漫形象，然后在形象設(shè)計之初就應(yīng)引入品牌戰(zhàn)略，同時構(gòu)建一個完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。
　　 本文在品牌學、傳播學理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)國外優(yōu)秀動漫形象品牌構(gòu)建的實例，分析我國動漫產(chǎn)業(yè)形象品牌發(fā)展的問題與不足，并初