中國博客的發(fā)展與商業(yè)價值研究——兼論博客自由精神與商業(yè)元素的博弈.pdf

1、博客（Blog或Weblog）自2002年進入中國以來，得到了迅速普及。博客的蓬勃發(fā)展以及蘊藏其背后的巨大商機也引起了廣泛關注。本文首先對博客的概念做了界定，概述了中國博客發(fā)展現狀，然后，從博客用戶、搏客功能、博客價值鏈等方面分析了博客所具有的商業(yè)價值。在此基礎上，分析博客與自由精神的博弈關系。 博客作為一種自由表達的網絡傳播方式，它具有強烈的個性化、開放性、互動性和即時性的傳播特質，博客的迅速風靡使其獲得了廣泛的注意力。博客的

2、商業(yè)價值日益明顯：從博客用戶的角度來看，博客用戶具有較高的忠誠度和支付能力；從博客的功能來看，博客具有用戶體驗價值、知識傳播價值、網絡營銷價值等；從博客價值鏈來看，博客從廣告、內容、服務等方面都可以實現盈利。 在博客商業(yè)價值凸顯的現實面前各種商業(yè)化運作濫觴，博客正在以自己的方式融入并影響社會經濟。在這樣的商業(yè)滲透的現實面前，博客的自由精神與商業(yè)元素的關系進行了直接的對弈。一方面，博客的自由精神決定其反資本意識，另一方面是鐵一般的

3、商業(yè)規(guī)律決定博客商業(yè)化不可阻擋。本文分析了這二者的關系得出結論：博客商業(yè)化與自由精神是可以共生的。在博客自由精神與商業(yè)化意識到對弈當中，會給未來博客的發(fā)展帶來一定影響，如博客的分化、博客監(jiān)管的深化等。 從博客的發(fā)展現狀來看，博客的商業(yè)進程不可阻擋已成為現實，博客正在努力地實現自己的經濟價值。博客的商業(yè)價值已逐漸被認識，其商業(yè)價值的規(guī)模性實現也只是時間的問題。博客商業(yè)化雖然具有光明的發(fā)展前景，但不可忽視的是在博客商業(yè)價值實現的過程