中國體育明星商業(yè)價值開發(fā)問題研究.pdf

1、體育明星是運動競賽場上的焦點，是社會大眾關(guān)注的對象，更是眾多商家追捧的“商業(yè)寵兒”。近些年，在我國大力倡導發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的背景下，體育領(lǐng)域內(nèi)的商業(yè)氛圍越來越濃厚，體育明星與商業(yè)的關(guān)系也越發(fā)密切。然而，我國體育明星屢因商業(yè)價值惹事端，同時也備受社會議論。鑒于此，若不能有效地解決我國體育明星商業(yè)價值開發(fā)存在的主要矛盾，那么我國競技體育的可持續(xù)發(fā)展將面臨一系列的管理危機，甚至會對我國體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成嚴重影響。
　　本研究從勞動價值論

2、視角出發(fā)，通過運用文獻資料法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計法及綜合分析法等方法對體育明星商業(yè)價值、我國體育明星商業(yè)價值開發(fā)現(xiàn)狀，以及存在的主要問題進行探析，并針對我國體育明星商業(yè)價值開發(fā)出現(xiàn)的問題提出系列解決對策，最終得出以下幾點結(jié)論:
　　(1)體育明星商業(yè)價值的形成來源于運動競賽場上的勞動與無形資產(chǎn)再生產(chǎn)勞動，運動競賽場上的勞動是實現(xiàn)無形資產(chǎn)再生產(chǎn)勞動的前提條件。運動訓練和精神價值再生產(chǎn)兩個環(huán)節(jié)的勞動是提升體育明星商業(yè)價值的重要保障。

3、
　　(2)運動項目協(xié)會代理模式和經(jīng)紀團隊代理模式是我國體育明星商業(yè)價值開發(fā)現(xiàn)存的主要模式，但體育聯(lián)盟代理模式和經(jīng)紀團隊代理模式更利于為體育明星的商業(yè)價值創(chuàng)造新的高度。
　　(3)體育明星無形資產(chǎn)開發(fā)權(quán)模糊不清、商業(yè)收益分配存有爭議;體育明星虛假代言、肖像權(quán)遭受侵犯、商業(yè)合同存在糾紛;部分體育明星道德行為不端、社會責任缺失等問題是我國體育明星商業(yè)價值開發(fā)存在的主要問題。
　　(4)受運動項目協(xié)會代理模式的制約、體育明星