國家形象視野中的中國體育明星品牌研究——基于《紐約時報》報道內(nèi)容分析.pdf

1、體育作為一種傳播方式，在各語境的跨文化傳播中都毫無阻礙，社會、語言、宗教、文化、民族等限制都可以被體育打破，通過運動員的身體展現(xiàn)進(jìn)行交流和合作，這種等同于“無障礙”的傳播方式，有助于人們快速地認(rèn)識和了解一個國家。一項體育賽事或者一名著名體育運動員就能讓人們對該國家產(chǎn)生印象，可見體育傳播是迅速提升和構(gòu)建國家形象的重要手段之一。為更好地認(rèn)識中國體育品牌在國際上的傳播現(xiàn)狀，本文以《紐約時報》的報道展開研究，并以中國體育明星研究為切入點。

2、>　　全文共分為六章：
　　第一章：介紹了研究畢業(yè)論文選題的來源、研究目的和研究意義。
　　第二章：對現(xiàn)有的中國體育品牌和體育明星品牌相關(guān)的研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，通過對國內(nèi)外研究成果的綜述，為后文具體的研究分析提供了借鑒。
　　第三章：通過對國內(nèi)外研究成果的學(xué)習(xí)，分析得出體育品牌與國家形象的關(guān)聯(lián)性，為后面的分析提供借鑒。
　　第四章：對研究方法進(jìn)行詳細(xì)的闡述。研究方法以內(nèi)容分析法為核心，對海外主流媒體，頗具影響力的

3、紙媒——《紐約時報》2005年至2015年這十年的新聞報道進(jìn)行抽樣，設(shè)定報道數(shù)量、新聞來源、新聞體裁、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品品牌、報道議題、描述詞匯、報道傾向八個研究類目，通過編碼將新聞文本轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)地分析描述。
　　第五章：選取典型報道進(jìn)行分析，對之前的內(nèi)容分析進(jìn)行補(bǔ)充說明，試圖更全面的研究體育明星與國家形象之間的關(guān)系。
　　第六章：對本文研究結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，分析影響結(jié)論的內(nèi)外部因素，為中國產(chǎn)品品牌的發(fā)展提出了建議。

4、　　本文通過研究得出中國體育明星形象在《紐約時報》上整體呈中性，在具體角度表現(xiàn)為：第一，中國“舉國體制”專制且時常被詬?。坏诙?，中國體育領(lǐng)軍人物后繼無人；第三，中國體育明星具有超乎想象的商業(yè)價值。中國體育明星與國家形象關(guān)聯(lián)性具體表現(xiàn)為：第一，優(yōu)秀的中國體育明星有利于中國國家形象的構(gòu)建；第二，中國體育明星的不當(dāng)行為會損害中國國家形象；第三，對中國體育明星正面報道給予負(fù)面輿論引導(dǎo)，會導(dǎo)致反效果。兩者的關(guān)聯(lián)性受到文化差異、國家戰(zhàn)略定位和政治原