西烏旗蒙古汗城文化旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，國(guó)民的生活已然發(fā)生了十分巨大的變化，從追求溫飽，到物質(zhì)享受，從留守原地，到探索世界，越來(lái)越多的人已經(jīng)不再滿足于物質(zhì)上的富足。在物質(zhì)享受之外，國(guó)人已然開(kāi)始追求精神層面的滿足。在這個(gè)過(guò)程中，旅游逐漸地成為了人們工作生活間隙的一項(xiàng)重要內(nèi)容，旅游業(yè)因而迎來(lái)了極好的發(fā)展機(jī)遇。
　　伴隨著現(xiàn)代社會(huì)通訊、交通、信息技術(shù)的發(fā)展，旅游變得簡(jiǎn)單而觸手可及，不同的價(jià)位、不同的線路、不同的方式、甚至不同的國(guó)家。旅游資訊和相關(guān)產(chǎn)品也

2、如同信息爆炸般，充斥在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，電視媒介上。如何在眾多的旅游資源中脫穎而出，如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)和多樣化的旅游需求，成為了眾多旅游目的地和旅游企業(yè)亟待解決的問(wèn)題?；诖?，旅游營(yíng)銷作為一種解決問(wèn)題的策略和手段，被越來(lái)越廣泛的應(yīng)用在了競(jìng)爭(zhēng)激烈地旅游市場(chǎng)之中。完善的旅游營(yíng)銷策略對(duì)旅游目的地的推廣和旅游企業(yè)的發(fā)展起到了極大推動(dòng)作用。
　　針對(duì)我國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然行業(yè)已經(jīng)取得到了極大的發(fā)展，但是其中所存在的問(wèn)題卻也十分明顯。從國(guó)內(nèi)旅游資

3、源的分布不均，到各省市旅游發(fā)展情況的不同，從旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，到旅游從業(yè)人員的監(jiān)管，這些問(wèn)題正阻礙著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。以內(nèi)蒙古為例，近幾年來(lái)，雖然內(nèi)蒙的旅游業(yè)勢(shì)頭十分紅火，游客人數(shù)和旅游收入明顯增加，但相較其他旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)仍存在很大差距。市場(chǎng)定位模糊、產(chǎn)品單一、市場(chǎng)不規(guī)范、投入不足、促銷力度不大等問(wèn)題，都在制約著內(nèi)蒙旅游業(yè)的發(fā)展。如何突出旅游定位，創(chuàng)建旅游品牌，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，是其中亟待思考和解決的問(wèn)題。
　　因此，本文以旅游