雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究【任務書】

1、畢業(yè)論文任務書市場營銷雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究一、研究意義與研究目的改革開放后，伴隨著社會經濟的迅速發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國內旅游迅猛發(fā)展，旅游業(yè)己經進入了一個高度競爭的狀態(tài)。許多景區(qū)景點的無序開發(fā)、重復的人造景觀、缺少參與性的觀光景區(qū)，加之旅行社的盲目發(fā)展，使旅游產業(yè)的經濟效益難以提高。解決問題的辦法，就是從成熟行業(yè)引入己經成熟的市場營銷理念，

2、與旅游實際情況進行“對接”，并合理運用到市場實踐當中，從而有效促進了旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人認識到了旅游業(yè)運用市場營銷來促進旅游業(yè)發(fā)展的重要性。筆者通過通過對雁蕩山景區(qū)現在的狀況的分析，為雁蕩山景區(qū)的營銷策略，提出自己的個人建議和可行性策略，在理論上和策略上為雁蕩山景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。二、主要研究內容論文所采用的旅游景區(qū)品牌營銷的理論與分析方法旅游景區(qū)品牌營銷的問題的研究是多方面，多角度的研究。本文以雁蕩山的旅游資源環(huán)境為基

3、礎。從四方面來進行研究。第一部分，主要介紹雁蕩山發(fā)展狀況及營銷現狀。第二部分，分析旅游景區(qū)實施品牌戰(zhàn)略中存在的問題，品牌形象不鮮明，缺乏特色；經營管理粗放，服務水平低；推廣手段傳統，客源開發(fā)不夠；市場調析不足，盲目開發(fā)等問題。第三部分，分析對雁蕩山旅游營銷環(huán)境分析，從優(yōu)勢、劣勢、機遇、挑戰(zhàn)四方面分析。第四部分，分析雁蕩山旅游市場和目標市場，主要是介紹市場細分、目標市場選擇和市場形象定位。2[6]周力軍怎樣進行品牌營銷國際商報，2004年

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