網(wǎng)絡社區(qū)意見領(lǐng)袖的識別及其影響分析.pdf

1、網(wǎng)絡社區(qū)是一種興趣愛好相同的人群交流思想、分享知識的虛擬社區(qū)。在社區(qū)中，積極活躍的人群常常獲得人們關(guān)注，成為現(xiàn)實中明星一般的人物，這類人在過往的研究中被稱之為“意見領(lǐng)袖”。在網(wǎng)絡社區(qū)中，意見領(lǐng)袖引導著整個網(wǎng)絡社區(qū)的交際過程，是網(wǎng)絡社區(qū)主要的內(nèi)容提供者和方向引領(lǐng)者，對網(wǎng)絡社區(qū)環(huán)境的建設具有重要作用。對于每一個網(wǎng)絡社區(qū)來說，每一位意見領(lǐng)袖都是其十分寶貴的資源，越早發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖越有利于社區(qū)的發(fā)展和壯大。本文正是以此為出發(fā)點，嘗試對網(wǎng)絡社區(qū)中的

2、意見領(lǐng)袖進行識別。
　　本文以網(wǎng)絡問答社區(qū)知乎為研究對象，通過對知乎中用戶的行為特征進行分析，從影響力和活躍度兩個方面對用戶的行為進行了總結(jié)，構(gòu)建了識別網(wǎng)絡社區(qū)意見領(lǐng)袖的指標體系。并利用這一指標體系通過系統(tǒng)聚類的方法對抽樣數(shù)據(jù)進行建模，從用戶的行為數(shù)據(jù)中對意見領(lǐng)袖進行了識別。通過對意見領(lǐng)袖的行為特征進行了分析，提取出用戶的聚類中心并用k-means聚類和EM聚類對大樣本中的意見領(lǐng)袖進行識別，證明了通過用戶特征對意見領(lǐng)袖識別是切實可