東山縣區(qū)域旅游營銷戰(zhàn)略規(guī)劃研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，區(qū)域旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展且競爭激烈的態(tài)勢，區(qū)域營銷逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，中國旅游業(yè)高速發(fā)展，一躍成為中國最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，各地區(qū)紛紛挖掘旅游資源發(fā)展區(qū)域旅游，旅游產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的有形資源時(shí)代向營銷和智力起決定作用的新時(shí)代轉(zhuǎn)變。旅游資源的深層次開發(fā)、旅游市場的有效推廣、旅游產(chǎn)業(yè)的高效率運(yùn)營都離不開市場營銷。于是，區(qū)域營銷與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，誕生了區(qū)域旅游營銷理論。 東山縣是福建漳州東南沿

2、海的一個(gè)海島縣，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢，以漁業(yè)為主，但其旅游資源豐富，以風(fēng)動(dòng)石、關(guān)帝廟等自然和人文資源在省內(nèi)外著稱。由于之前當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游業(yè)發(fā)展不夠重視，缺乏完整的規(guī)劃，因此，東山縣旅游業(yè)的發(fā)展與同類海島相比相對(duì)滯后。2007年，東山縣政府調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游業(yè)確立為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，因此，制訂與之相配套的旅游營銷戰(zhàn)略規(guī)劃成為當(dāng)務(wù)之急。 本文以理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)態(tài)度，運(yùn)用《市場營銷》及相關(guān)知識(shí)，深入研究區(qū)域旅游營銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論，以理