安徽HS集團(tuán)飲用黃酒營銷戰(zhàn)略規(guī)劃.pdf

1、黃酒被稱為世界三大古老酒種之一，在我國有著悠久的歷史。但受制于地域特征、消費(fèi)者飲用習(xí)慣，我國黃酒業(yè)過去多年來發(fā)展緩慢。但近年來，隨著以會(huì)稽山、古越龍山為代表的紹興傳統(tǒng)黃酒和以“石庫門、和酒”為代表的海派黃酒通過大力的營銷手段，黃酒行業(yè)迅速崛起，整個(gè)黃酒行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，并且其中飲用黃酒貢獻(xiàn)最大。而作為安徽黃酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一的HS集團(tuán)“HS”黃酒，近幾年，市場開拓不利，銷售區(qū)域基本處于對(duì)飲用黃酒認(rèn)識(shí)較淺的安徽市場，如何突破市場區(qū)域，

2、并且在發(fā)展中擺脫“HS”作為烹飪料酒品牌形象，構(gòu)建強(qiáng)有力的營銷戰(zhàn)略，成為HS集團(tuán)乘這股黃酒“復(fù)蘇”之風(fēng)，獲得競爭優(yōu)勢(shì)必須面對(duì)的課題。 本文在HS集團(tuán)黃酒業(yè)務(wù)營銷所面臨的外部宏觀環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部的資源和能力分析的基礎(chǔ)上，采用戰(zhàn)略規(guī)劃中常采用的SWOT分析工具，得出HS集團(tuán)飲用黃酒業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略方向，并以此為依據(jù)，結(jié)合飲用黃酒的市場細(xì)分，選擇適合HS集團(tuán)飲用黃酒業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)市場，進(jìn)而規(guī)劃HS集團(tuán)飲用黃酒業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)及各營銷組合策略