基于網(wǎng)絡(luò)直播的自我呈現(xiàn)研究.pdf

1、2016年是網(wǎng)絡(luò)直播繁榮發(fā)展的一年，網(wǎng)絡(luò)直播興起于國(guó)外，傳入中國(guó)后成破竹之勢(shì)，順利進(jìn)入市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始于PC端，風(fēng)靡于移動(dòng)端。網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展至今，直播內(nèi)容變得越發(fā)多元化。本文將直播的內(nèi)容分為了三類(lèi)：游戲類(lèi)直播、秀場(chǎng)類(lèi)直播、直播+，不同類(lèi)型直播都有其各自的特點(diǎn)。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一伴隨著新媒體的發(fā)展而風(fēng)靡于社會(huì)的新型傳播現(xiàn)象，本文將從傳播學(xué)，心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度對(duì)主播和粉絲在網(wǎng)絡(luò)直播中如何進(jìn)行自我呈現(xiàn)以及在網(wǎng)絡(luò)直播中形成的自我對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活中自

2、我有何影響進(jìn)行分析研究。
　　網(wǎng)絡(luò)直播作為新媒體一種新的傳播方式有非常強(qiáng)的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)直播中粉絲通過(guò)發(fā)送“彈幕”1與主播進(jìn)行文字交流，主播通過(guò)彈幕與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)。粉絲除了通過(guò)彈幕與主播進(jìn)行交流以外，購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物對(duì)主播進(jìn)行“打賞”也是主要的互動(dòng)方式。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播內(nèi)容由主播和“粉絲”兩者共同制造，所以不再是傳統(tǒng)的單向度的信息傳遞，而是形成了一種UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式和雙向互動(dòng)模式，虛擬禮物的打賞互動(dòng)形式也體現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)直播傳播的游戲性。此

3、外，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容來(lái)分析，直播內(nèi)容充滿著表演性，戈夫曼表演理論中前臺(tái)和后臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)直播中變得模糊，甚至前后臺(tái)的表演內(nèi)容出現(xiàn)了顛倒，表演崩潰反而成了觀眾的看點(diǎn)。
　　自我的建構(gòu)離不開(kāi)他者的存在。在網(wǎng)絡(luò)直播中，主播與粉絲互為他者為各自的自我建構(gòu)發(fā)揮著作用。主播對(duì)自我形象的認(rèn)知來(lái)源于觀眾鏡像中的自己，主播通過(guò)觀眾鏡像中的自己對(duì)理想中的自我進(jìn)行調(diào)節(jié)，最終形成網(wǎng)絡(luò)直播中自我形象的建構(gòu)。而粉絲則在與主播的互動(dòng)交流和虛擬消費(fèi)中形成自我認(rèn)同，并與