充分發(fā)揮新聞宣傳在醫(yī)院建設(shè)中的作用

1、<p>　　充分發(fā)揮新聞宣傳在醫(yī)院建設(shè)中的作用</p><p>　　摘要：新聞媒體的高度發(fā)達(dá)給醫(yī)院的建設(shè)帶來了前所未有的機(jī)遇和壓力，社會上充斥著“看病貴、看病難”的輿論，媒體對于醫(yī)院的負(fù)面報道越來越多，造成了不良的影響。那么對于如何處理好醫(yī)院與媒體的關(guān)系，并充分發(fā)揮新聞宣傳在醫(yī)院建設(shè)中的作用的研究，具有非常強的緊迫性和針對性。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：醫(yī)院形象新聞宣傳醫(yī)院建

2、設(shè) </p><p>　　一、提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念 </p><p><b>　　1.接受輿論監(jiān)督 </b></p><p>　　新聞媒體作為黨的思想文化陣地，承擔(dān)著進(jìn)行輿論監(jiān)督的責(zé)任。醫(yī)院是新聞監(jiān)督的“敏感區(qū)域”，接受時常性的輿論監(jiān)督是不可回避的現(xiàn)實。當(dāng)今社會，新聞市場激烈，為了獲得獨家報道，不惜明察暗訪。所以，一旦有新聞發(fā)生，不管醫(yī)院是否同意

3、，見報和曝光就是不可避免的。 </p><p><b>　　2.配合新聞記者 </b></p><p>　　新聞記者的采訪可以說是無孔不入，這是他們的工作壓力和職業(yè)特性導(dǎo)致的，盡管如此，宣傳部門不能“封鎖”消息，而是應(yīng)該做好以下幾方面工作：首先，接受采訪的醫(yī)院工作人員應(yīng)當(dāng)及時的報告給宣傳部門，同時要做好接待工作，做到熱情、委婉、不推諉、不拒絕。其次，積極應(yīng)對采訪，做到

4、客觀公正。對于一些敏感的話題，要忌賭宜疏，因為一味的堵，只會導(dǎo)致記者偷拍、采訪不知內(nèi)情的人，這樣反而會造成不應(yīng)該有的負(fù)面影響。 </p><p><b>　　3.重視新興媒體 </b></p><p>　　互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體隨傳播技術(shù)的發(fā)展和媒體市場的細(xì)化而大量涌現(xiàn)，這為醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展帶來了深刻的影響。隨著手機(jī)短信、博客、維客等的快速發(fā)展，醫(yī)院工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新

5、媒體的影響力，不斷地規(guī)范自身言行，依法從事醫(yī)療活動，努力提高患者的滿意度，避免出現(xiàn)負(fù)面新聞。 </p><p>　　二、擺正位置，強化責(zé)任意識 </p><p>　　1.將新聞宣傳放入黨委重要議事日程 </p><p>　　醫(yī)院要在競爭中求發(fā)展，就必須樹立和塑造良好的品牌形象，以此贏得社會的認(rèn)可。新聞宣傳在醫(yī)院的建設(shè)和發(fā)展中，都發(fā)揮著重要的作用。因此，黨委應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時

6、代要求，將新聞宣傳納入重要議事日程，強調(diào)為廣大人民群眾的健康服務(wù)，為醫(yī)院的良好發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 </p><p>　　2.將新聞宣傳作為機(jī)關(guān)干部的責(zé)任 </p><p>　　醫(yī)院在各項工作中取得的經(jīng)驗和成績以及涌現(xiàn)出的先進(jìn)模范典型，通常需要新聞宣傳這個平臺來展示。及時準(zhǔn)確地報道醫(yī)院的先進(jìn)模范和重大研究成果，是機(jī)關(guān)干部的重大責(zé)任，同時也是鍛煉機(jī)關(guān)干部的良好途徑。經(jīng)管干部應(yīng)當(dāng)處處重視新聞宣

7、傳工作，用心整理報道素材，擴(kuò)大醫(yī)院的積極影響。 </p><p>　　3.提高科室工作人員的新聞意識 </p><p>　　對醫(yī)院來說，臨床科室是新聞宣傳的重要基地。不斷提高，科室人員的新聞意識，激發(fā)他們的責(zé)任感，是做好新聞宣傳的重要保證。 </p><p>　　三、拓寬視野，謀求發(fā)展 </p><p>　　1.堅持跟蹤報道，挖掘深層內(nèi)涵 &

8、lt;/p><p>　　對醫(yī)院發(fā)生的新聞事件做連續(xù)的跟蹤報道，即可以深化主題，又能提升報道的總數(shù)量。在實踐中，要從兩方面下手：一方面從時間上不間斷報道，對于典型成功案例，要從會診、入院到手術(shù)、術(shù)后恢復(fù)進(jìn)行跟蹤報道、發(fā)稿，在社會上引起反響。另一方面從內(nèi)涵上深層挖掘，對于已經(jīng)報道并且造成轟動的新聞，進(jìn)行進(jìn)一步的研究與思考，挖掘深層內(nèi)容。 </p><p><b>　　2.堅持讀者至上 &

9、lt;/b></p><p>　　讀者的興趣是報紙發(fā)行量的保證，只要是讀者感興趣的熱點內(nèi)容，各大報社都會爭相報道。在新聞的采集中，醫(yī)院應(yīng)當(dāng)在社會熱點上多下功夫，注重加強讀者觀念，圍繞“讀者是否會感興趣”“醫(yī)院的知名度會不會增加”為中心，捕捉社會熱點，擴(kuò)大新聞宣傳的空間，在滿足讀者需求的同時，起到為醫(yī)院做宣傳的效果。 </p><p><b>　　3.堅持實事求是 </

10、b></p><p>　　真實可靠是新聞的生命。醫(yī)院只有實事求是的報道新聞，才能得到新聞單位的信賴，醫(yī)院新聞有了可信度，才能夠謀求突破。在實際的工作中，新聞宣傳要在真實性上下功夫，堅持做到“三審查”：相關(guān)專家教授審查、科室領(lǐng)導(dǎo)審查、分管部門和院領(lǐng)導(dǎo)審查，從而有效避免新聞宣傳在專業(yè)上、大局上的失誤。 </p><p>　　四、加強協(xié)作，掌握主動權(quán) </p><p&g

11、t;　　1.尋求科室的支持與幫助 </p><p>　　科室的支持與幫助是采集新聞素材、撰寫新聞的途徑和保證。為此，醫(yī)院應(yīng)該主動和科室進(jìn)行交流，以實際行動獲取他們的幫助。良好的工作形態(tài)和實際成績會贏得各個科室的信任與支持，科室領(lǐng)導(dǎo)們就會主動參與新聞的宣傳工作，配合新聞報道。 </p><p>　　2.培養(yǎng)懂醫(yī)的報道員 </p><p>　　報道員的水平影響著新聞的優(yōu)

12、劣，為做好新聞宣傳工作，醫(yī)院應(yīng)努力提高報道骨干隊伍的新聞宣傳水平，為此須做好三方面的工作：第一，集中培訓(xùn)，堅持定期都舉辦新聞宣傳培訓(xùn)班，讓報道員們交流經(jīng)驗；請專業(yè)編輯、報社記者授課，現(xiàn)場解疑。第二，幫帶弱科室，每月統(tǒng)計各個科室的上稿情況，重點幫帶薄弱的科室，布置寫稿任務(wù)。第三，講評和獎勵，每半年將報道工作情況進(jìn)行小結(jié)，年終進(jìn)行表彰和獎勵。 </p><p>　　3.綜合利用各種媒體 </p><

13、;p>　　每一種報道載體如報紙和電視都有其局限性，在宣傳工作中，要堅持有機(jī)結(jié)合各種報道載體，揚長避短，這樣會起到事半功倍的結(jié)果。如可讀性強的新聞故事、科普文章用文字報道；場面宏大的學(xué)術(shù)會議用電視報道；醫(yī)院的重大成果或重大活動采用小型發(fā)布會的辦法。 </p><p><b>　　五、結(jié)語 </b></p><p>　　隨著醫(yī)療體制的深入改革，醫(yī)院面臨著激烈的市場競

14、爭，作為在競爭中的策略之一，新聞宣傳不僅能吸引病源，為醫(yī)院帶來經(jīng)濟(jì)效益，同時更能積累無形的財產(chǎn)，創(chuàng)造社會效益，在為醫(yī)院樹立良好形象品牌的事業(yè)中，有著極其重要的作用。希望廣大醫(yī)學(xué)工作者以醫(yī)院的利益為中心，繼續(xù)深入學(xué)習(xí)和研究，創(chuàng)造更多的社會效益。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]張銳.新形勢下如何做好醫(yī)院新聞宣傳工作[J].新