網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中非理性因素的擴(kuò)散與消解的策略.pdf

1、傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們想發(fā)聲卻無(wú)處發(fā)聲，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人們提供了一個(gè)暢所欲言的廣闊平臺(tái)。在這個(gè)“人人皆是麥克風(fēng)”的時(shí)代，一直以來(lái)被壓制的話語(yǔ)權(quán)得到徹底解放，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的每一次革新又為話語(yǔ)權(quán)的表達(dá)提供了無(wú)限可能性。在網(wǎng)絡(luò)空間中，人們?nèi)我獗磉_(dá)著內(nèi)心所想，不同觀點(diǎn)的碰撞、交織使得“網(wǎng)絡(luò)輿論”應(yīng)運(yùn)而生。公眾意見(jiàn)的表達(dá)以一種強(qiáng)有力的形式推動(dòng)著公共事務(wù)的高效和有效解決，也對(duì)政府決策、司法審判等方面起到監(jiān)督和束縛作用。但另一方面，網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管不力、

2、公眾意見(jiàn)表達(dá)的雜亂無(wú)章等也造成了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的污濁狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)輿論中，隨意辱罵、片面指責(zé)、一邊倒的態(tài)勢(shì)隨處可見(jiàn)。所以在此背景下，本研究以網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性因素為研究對(duì)象，探討非理性因素不斷擴(kuò)散的原因及機(jī)制，并提出相應(yīng)的消解策略。
　　本研究采用了案例分析法和內(nèi)容分析法展開(kāi)研究。在研究過(guò)程中通過(guò)對(duì)郭美美事件、PX項(xiàng)目、崔永元和方舟子微博論戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)上典型、熟知的熱點(diǎn)事件進(jìn)行歸納、分析研究，總結(jié)非理性因素的擴(kuò)散機(jī)制和得以最快消解的時(shí)間點(diǎn)

3、，更具說(shuō)服力。采用內(nèi)容分析法對(duì)網(wǎng)民的跟帖和評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞提取、主題聚類(lèi)分析，以明確網(wǎng)民的態(tài)度傾向和評(píng)論指向。本研究共分為四章。
　　第一章闡述了“輿論”、“網(wǎng)絡(luò)輿論”的相關(guān)概念，并總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)輿論較之于輿論所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)。另外，從哲學(xué)角度淺談了非理性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性作了相關(guān)界定，并以陳力丹教授提出的輿論成立的“黃金分割量”為依據(jù)，明確了網(wǎng)絡(luò)輿論中非理性傾向程度的判斷標(biāo)準(zhǔn)。
　　第二章總結(jié)了非理性因素在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中

4、的三種具體表現(xiàn)：人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)攻詰，并概括出非理性因素在擴(kuò)散中的典型機(jī)制，即意見(jiàn)領(lǐng)袖式的輻射擴(kuò)散、滾雪球式的膨脹擴(kuò)散、多米諾式的連鎖擴(kuò)散。通過(guò)對(duì)其擴(kuò)散機(jī)制的分析，可以有效阻隔非理性因素的不斷傳播和蔓延。
　　第三章從載體、主體、制度、文化四個(gè)層面深入分析網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中非理性因素產(chǎn)生及不斷擴(kuò)散的原因。網(wǎng)絡(luò)輿論中非理性因素的存在有其復(fù)雜的成因，只有找準(zhǔn)原因才能對(duì)癥下藥。
　　第四章對(duì)非理性因素所帶來(lái)的負(fù)面影響及如何遏制

5、非理性因素的擴(kuò)散進(jìn)行了分析。策略方面，主要包括網(wǎng)民主體、媒體和政府三個(gè)方面的努力。通過(guò)這些策略，并非完全消除 網(wǎng)絡(luò)輿論中的非理性成分，而是為了盡可能地降低其負(fù)面影響，使其更多地發(fā)揮正向作用。
　　本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于對(duì)非理性因素的擴(kuò)散機(jī)制作出了較準(zhǔn)確、較普遍的總結(jié)。每個(gè)輿論事件的爆發(fā)點(diǎn)、傳播過(guò)程均有所不同，研究者試圖從中窺探出它們的共同點(diǎn)、梳理出一般的擴(kuò)散模式。本研究是對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)輿論相關(guān)研究的一個(gè)補(bǔ)充，但在研究方法、理論架構(gòu)等方面所