我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值與核心競爭力關聯(lián)問題研究.pdf

1、隨著由美國次貸危機引起的金融危機在全球席卷開來，世界各國的經(jīng)濟都陷入了低迷的狀態(tài)。房地產(chǎn)作為各個國家經(jīng)濟的主體支撐力量，加上它與金融行業(yè)具有休戚與共的關系，使得其在金融風暴當中受到的影響更加明顯。房地產(chǎn)企業(yè)如何增強自身的能力度過經(jīng)濟“嚴冬”已成為業(yè)界思考的首要問題。
　　 本文在對相關理論進行回顧與分析的基礎上，對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值與核心競爭力相互關聯(lián)影響進行了的研究，重點從房地產(chǎn)招投標活動、房地產(chǎn)市場營銷活動及人力資源開發(fā)

2、與管理三個方面，對品牌價值與核心競爭力關聯(lián)問題進行了探討，發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值與核心競爭力關聯(lián)問題主要表現(xiàn)在房屋質量、開發(fā)成本、物業(yè)服務、市場實現(xiàn)速度、品牌效應及人力資源管理等方面。房屋質量是房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值的保證，是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)；開發(fā)成本的高低體現(xiàn)于企業(yè)的核心競爭力方面；良好的物業(yè)服務是對產(chǎn)品缺陷的彌補，同時也可提高品牌價值；品牌效應是房屋產(chǎn)品在市場上獲得競爭優(yōu)勢的推動力；市場實現(xiàn)速度是企業(yè)獲取市場份額的能力體現(xiàn)；人力

3、資源管理是核心競爭力的基礎。對于以上關聯(lián)問題及成因，文中結合企業(yè)案例進行了實證分析，以支持理論分析的內容。
　　 針對關聯(lián)問題及成因，提出了促進我國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)以品牌價值增值途徑提升其核心競爭力的相關對策建議，認為：房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)應當從招投標管理、產(chǎn)品質量、物業(yè)服務、品牌效應及人力資源管理這五個方面，以品牌價值增值途徑提升其核心競爭力。
　　 國內外關于房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值與核心競爭力關聯(lián)問題的研究還不夠深入系統(tǒng)，關于品