“個(gè)人”賬號(hào)主體的微信訂閱號(hào)研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、微信自2011年1月正式發(fā)布，經(jīng)2011年7月和2014年9月微信公眾號(hào)和微信企業(yè)號(hào)的上線，將微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)三種類型。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，社會(huì)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭巳私钥蔀橹钡姆罕娀瘋鞑?，截?016年3月，個(gè)人賬號(hào)主體微信訂閱號(hào)的數(shù)量已超過273萬；源于內(nèi)容創(chuàng)作的精細(xì)化和對營銷模式的探索，個(gè)人微信訂閱號(hào)獲得了良好的傳播和經(jīng)濟(jì)效益；在社會(huì)事務(wù)中積極發(fā)聲，有較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員能力，成為重要的信息傳播平臺(tái)。
　　本文選

2、取賬號(hào)主體為個(gè)人的微信訂閱號(hào)作為研究對象，在對微信訂閱號(hào)文獻(xiàn)的研究中發(fā)現(xiàn)，個(gè)人微信訂閱號(hào)傳播的實(shí)質(zhì)是UGC模式在微信公眾號(hào)中的應(yīng)用。在后期的研究中，通過文獻(xiàn)分析、定性分析為主，調(diào)查問卷為輔的研究方法，依托Malone大眾行為模式的四個(gè)維度，馬斯洛的層次需求理論和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論為理論依據(jù)，對個(gè)人微信訂閱號(hào)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。
　　在對個(gè)人微信訂閱號(hào)傳播特征的分析中，選取Malone大眾行為模式的四個(gè)維度：傳播者身份（Who）、傳播動(dòng)因（

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