微信公眾訂閱號“生命時報”、“丁香醫(yī)生”健康傳播研究.pdf

1、健康傳播研究始于美國。在健康傳播研究正式被學界承認之前，一直由“治療性傳播”的概念替代。美國學者Rogers，Everett M.在1994年對健康傳播進行了界定，認為凡是人類傳播的類型涉及健康內(nèi)容，就是健康傳播。
　　微信公眾平臺則是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，于2012年08月23日正式上線，曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”，最終定位為“公眾平臺”。微信公眾平臺上有眾多的公眾號，分為訂閱號和服務(wù)號兩大類?！吧鼤r報

2、”是微信訂閱號中最值得信賴且頗具影響力的媒體機構(gòu)，“丁香醫(yī)生”則是微信訂閱號中最為活躍且數(shù)量最多的企業(yè)。
　　這兩個微信訂閱號的健康傳播呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀與問題是:傳播者向?qū)I(yè)化靠攏，傳播內(nèi)容全面但不均衡，傳播形式不斷翻新但幅度較小，互動模式多樣但應(yīng)用程度不高以及盈利模式尚未形成。針對這些問題，可從適時增加心理健康方面的傳播內(nèi)容;切忌盲目跟風，避免同質(zhì)化;深入挖掘互動方式，有效提高語音互動;注重觀念的培養(yǎng)及行為的塑造;提高受眾媒介素養(yǎng)，