都市報(bào)媒體微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、微信自問(wèn)世以來(lái)，以鋪天蓋地之勢(shì)迅速席卷了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，僅在推出半年就有2億用戶注冊(cè)。3年時(shí)間里用戶規(guī)模飆升至6億之多，月活躍用戶竟超過(guò)4億。微信公共賬號(hào)達(dá)到600萬(wàn)，每天生產(chǎn)出來(lái)的信息量數(shù)以億計(jì)。微信成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新寵兒。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，布局好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，微信則是一盤(pán)不得不下的棋?！吨袊?guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》（2013）數(shù)據(jù)表明，微信用戶將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，新聞信息移動(dòng)化傳播將成為常態(tài)。中國(guó)出版研究院發(fā)布的微信憑借優(yōu)良的自身品質(zhì)和龐大

2、的消費(fèi)群占據(jù)了大半市場(chǎng)，儼然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大入口。而受囹圄之困的傳統(tǒng)媒體在新媒體融合之路上早已是亟不可待。目前，已有上百家媒體開(kāi)通微信公共賬號(hào)。微信公眾平臺(tái)為紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型提供了極大轉(zhuǎn)型契機(jī)。其中，都市報(bào)微信平臺(tái)在紙媒微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中相對(duì)成熟，因此以都市報(bào)微信平臺(tái)為研究對(duì)象。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一部分是關(guān)于研究背景和方法的介紹。第二部分是關(guān)于微信以及微信公共平臺(tái)特點(diǎn)的介紹，第三部分是紙媒利用微信公眾平臺(tái)發(fā)展的可能性。第