戶外視頻廣告的營銷策略研究——以UT斯達康為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文基于市場營銷的相關(guān)理論，在探討國內(nèi)外有關(guān)戶外視頻廣告營銷理論研究現(xiàn)狀與應(yīng)用現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，首先進行了戶外視頻廣告的宏觀環(huán)境分析，得出了UT斯達康戶外視頻廣告的主要外部機遇和威脅；其次，進行了UT斯達康戶外視頻廣告的內(nèi)部資源條件與競爭力評估，得出了其主要優(yōu)勢和劣勢；再次，依據(jù)戶外視頻廣告的市場狀況，尋找出了UT斯達康戶外視頻廣告的目標(biāo)市場，并進行了UT斯達康戶外視頻廣告的市場定位；然后，運用4P策略進行了UT斯達康戶外視頻廣告產(chǎn)品營銷策

2、略的研究，其中在產(chǎn)品策略上，主要從UT斯達康戶外視頻廣告產(chǎn)品設(shè)計以及視頻選點兩個方面進行了闡述；在價格策略上，在分析UT斯達康戶外視頻廣告產(chǎn)品價格影響因素的基礎(chǔ)上，提出了適合UT斯達康戶外視頻廣告產(chǎn)品的定價方式；在營銷渠道策略上，本文就UT斯達康戶外視頻廣告經(jīng)營如何進行渠道的設(shè)置和維護進行了研究；在促銷策略上，本文在分析UT斯達康戶外視頻廣告現(xiàn)有促銷策略的基礎(chǔ)上，主要從促銷品牌策劃方面進行研究，最后，為保證以上營銷策略方案的有效實施，提

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